TIM volta a ter lucro
Empresa apresentou lucro de R$ 61 milhões no terceiro trimestre e atribui resultado ao reposicionamento da marca
A TIM Participações S.A., que controla diretamente a TIM Celular S.A. e indiretamente a TIM Nordeste S.A., registrou lucro de R$ 61 milhões no terceiro trimestre de 2009, o que reverte prejuízo líquido de R$ 15 milhões no trimestre anterior e de R$ 12 milhões no terceiro trimestre de 2008. O período evidencia os resultados positivos do plano de relançamento da companhia, com reposicionamento da marca.
As despesas de marketing e vendas apresentaram crescimento de 22% em relação a igual período de 2008 e de 5,3% comparado ao trimestre anterior.
Segundo comunicado divulgado pela empresa, a nova estratégia comercial garantiu ainda de forma consistente a base de assinantes, sem reduzir a receita média por usuário (ARPU), que se manteve em R$ 26,50. No trimestre, a TIM alcançou uma adição líquida de 1,8 milhão de usuários, o que representa um crescimento de 27,5% em relação ao terceiro trimestre de 2008 e participação de 27,3% do volume incremental do segmento. A base total da empresa somou 39,6 milhões, um crescimento de 12,5% na comparação anual e de 4,7% em relação ao trimestre anterior.
Desde o segundo trimestre deste ano, a TIM segue crescendo sua base de clientes de planos pós-pagos, fato intensificado neste terceiro trimestre, quando foram registradas 87 mil adições líquidas, mais que o dobro em relação ao trimestre anterior (42 mil).
As ofertas comerciais tem gerado um impacto positivo também no perfil de uso, com a elevação da média de minutos por usuário (MOU) de 73 minutos no trimestre anterior para 90 minutos atuais.
A receita bruta total alcançou R$ 4,63 bilhões no terceiro trimestre deste ano, crescimento de 2,8% em relação ao trimestre anterior e redução de 2,2% na comparação anual. A receita bruta de serviços atingiu R$ 4,14 bilhões, 5,3% superior ao trimestre anterior e queda de 1,9% na comparação anual. O destaque foram as receitas de VAS (Serviços de Valor Agregado), que somaram R$ 496 milhões, crescimento de 23% na comparação anual e de 2,5% no trimestre, e o equivalente a 12% da receita bruta de serviço, ante 9,5% no terceiro trimestre de 2008.
A inadimplência apresentou redução de 30,5% em relação a igual período do ano passado e de 6% no trimestre, caindo para R$ 100 milhões, o equivalente a 3,2% da receita líquida de serviços.
Como resultado, o Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) totalizou R$ 759 milhões, crescimento de 3% em relação ao segundo trimestre de 2009 e queda de 5% na comparação anual.
Em setembro, a companhia apresentou ainda continua melhoria no indicador de qualidade de rede da Anatel – 97.3% das metas atingidas, comparado a 90.6% no mês anterior.
NEWS
Universal Channel se reinventa
Canal está com nova campanha institucional Acredite
No último dia da 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, Ana Cristina Paixão, gerente de marketing e promoções do Universal Channel, falou sobre o trabalho desenvolvido, desde a mudança e reposicionamento da marca do canal, realizada, em 2004, quando mudou seu nome de USA para Universal Channel devido a joint venture entre Globosat e NBS. “Foi preciso uma programação instigante e uma nova logomarca. Também criamos on-air [vinhetas] com mesmo visual do canal”, explicou Ana Cristina.
A executiva contou que foi um longo caminho e muitas mudanças realizadas até o canal ter a identidade que apresenta atualmente. Em 1996, o canal se mostrava como sendo aquele oferecia todo tipo de conteúdo. Três anos depois, Universal Channel (na época, USA) passou a se classificar como um canal 3 em 1, tendo pela manhã a marca Rua 13 e no horário nobre, o Studio Universal, e nos fins de semana, exibição de filmes. “A programação era trash. As estrelas do canal eram ‘Xena, a Princesa Guerreira’ e ‘Hércules’”, disse Ana Cristina. Entre 2002 e 2004, o canal passou a ser um canal de crime, mas como as vinhetas eram um tanto violentas, resolveram apostar em “investigação e suspense”, que foram os temas entre 2005 e 2006. Já em 2007, o canal resolveu apostar no tema “instigante”. Porém, desde o ano passado, o Universal Channel se classifica como sendo um canal de entretenimento.
Em 2007, foi lançado a série Heroes, que trouxe o conceito de transmedia storytelling e foi um tremendo sucesso. No mesmo ano, também foi lançado a série dramática Brothers & Sisters. E foi neste ano que foi lançado o clipe conceitual com tecnologia 3D e vinhetas, tudo criado pela agência nova iorquina New Gun. O site do canal também recebeu atenção: possuí mais informação e as séries têm blogs, sendo o de House o mais acessado.
Campanha
Outro ponto abordado por Ana Cristina foi a atual campanha institucional "Acredite”, lançada neste ano. Para isso, foram criadas três peças publicitárias, lançadas em setembro, para comemorar os 5 anos do Universal Channel. O primeiro filme mostra cenas do seriado House e termina com a frase “A gente acredita na vida. E você?”. O segundo filme exibe cenas do seriado Brothers & Sisters e é encerrado com a assinatura “A gente acredita na união. E você?”. E por fim, o comercial com imagens do seriado Heroes com a assinatura “A gente acredita em honra. E você?”. Em todos os filmes a palavra acredita aparece em destaque.
Os blogueiros foram os primeiros contemplados com os filmes porque para o Universal Channel eles são os evangelistas da marca e disceminam a campanha. “Os blogueiros não só gostaram como acreditaram na campanha”, disse Ana Cristina. A ação publicitária também tem um hotsite que contém um blog exclusivo. Além disso, no site o internauta consegue assistir esses filmes e brincar com um game, onde é possível simular que se está na campanha. Também há anúncios e spots.
O objetivo da campanha é estabelecer uma relação mais próxima e pessoal entre o assinante e o canal. “Para uma marca ser forte é preciso ser simples e fácil de se reconhecer. Acreditar é a forma de se conseguir energia para as mudanças. E acreditamos na vida e em fatos extraordinários”, explicou Ana Cristina.
Canal está com nova campanha institucional Acredite
No último dia da 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, Ana Cristina Paixão, gerente de marketing e promoções do Universal Channel, falou sobre o trabalho desenvolvido, desde a mudança e reposicionamento da marca do canal, realizada, em 2004, quando mudou seu nome de USA para Universal Channel devido a joint venture entre Globosat e NBS. “Foi preciso uma programação instigante e uma nova logomarca. Também criamos on-air [vinhetas] com mesmo visual do canal”, explicou Ana Cristina.
A executiva contou que foi um longo caminho e muitas mudanças realizadas até o canal ter a identidade que apresenta atualmente. Em 1996, o canal se mostrava como sendo aquele oferecia todo tipo de conteúdo. Três anos depois, Universal Channel (na época, USA) passou a se classificar como um canal 3 em 1, tendo pela manhã a marca Rua 13 e no horário nobre, o Studio Universal, e nos fins de semana, exibição de filmes. “A programação era trash. As estrelas do canal eram ‘Xena, a Princesa Guerreira’ e ‘Hércules’”, disse Ana Cristina. Entre 2002 e 2004, o canal passou a ser um canal de crime, mas como as vinhetas eram um tanto violentas, resolveram apostar em “investigação e suspense”, que foram os temas entre 2005 e 2006. Já em 2007, o canal resolveu apostar no tema “instigante”. Porém, desde o ano passado, o Universal Channel se classifica como sendo um canal de entretenimento.
Em 2007, foi lançado a série Heroes, que trouxe o conceito de transmedia storytelling e foi um tremendo sucesso. No mesmo ano, também foi lançado a série dramática Brothers & Sisters. E foi neste ano que foi lançado o clipe conceitual com tecnologia 3D e vinhetas, tudo criado pela agência nova iorquina New Gun. O site do canal também recebeu atenção: possuí mais informação e as séries têm blogs, sendo o de House o mais acessado.
Campanha
Outro ponto abordado por Ana Cristina foi a atual campanha institucional "Acredite”, lançada neste ano. Para isso, foram criadas três peças publicitárias, lançadas em setembro, para comemorar os 5 anos do Universal Channel. O primeiro filme mostra cenas do seriado House e termina com a frase “A gente acredita na vida. E você?”. O segundo filme exibe cenas do seriado Brothers & Sisters e é encerrado com a assinatura “A gente acredita na união. E você?”. E por fim, o comercial com imagens do seriado Heroes com a assinatura “A gente acredita em honra. E você?”. Em todos os filmes a palavra acredita aparece em destaque.
Os blogueiros foram os primeiros contemplados com os filmes porque para o Universal Channel eles são os evangelistas da marca e disceminam a campanha. “Os blogueiros não só gostaram como acreditaram na campanha”, disse Ana Cristina. A ação publicitária também tem um hotsite que contém um blog exclusivo. Além disso, no site o internauta consegue assistir esses filmes e brincar com um game, onde é possível simular que se está na campanha. Também há anúncios e spots.
O objetivo da campanha é estabelecer uma relação mais próxima e pessoal entre o assinante e o canal. “Para uma marca ser forte é preciso ser simples e fácil de se reconhecer. Acreditar é a forma de se conseguir energia para as mudanças. E acreditamos na vida e em fatos extraordinários”, explicou Ana Cristina.
quarta-feira, 28 de outubro de 2009
AGENCIA
Energy assume área digital da Y&R
Decisão é relacionada à saída de Eco Moliterno e Adilson Batista da agência
O diretor de criação online Eco Moliterno, jurado brasileiro brasileiro da competição Cyber Lions 2009, e o diretor de estratégias digitais Adilson Batista deixaram agência há cerca de duas semanas. A informação, porém, só chegou ao mercado na tarde desta quarta-feira (28).
Eles estavam à frente da comunicação digital da agência da holding WPP desde o último mês de abril. A partir de agora, como detalha o vice-presidente da Y&R, o executivo Marcos Quintela, a Energy vai absorver as demandas de criação e produção das ações digitais da agência.
A Energy, que substituiu a Dez Propaganda e já nasceu com um perfil quase 100% digital, é comandada por Fernando Taralli e tem na sua equipe um elenco de 40 profissionais. Taralli, antes de assumir a Energy atuava na estrutura digital da Y&R. Três integrantes da equipe de Batista e Moliterno vão para a Wunderman.
"Foi uma decisão pensada. Estávamos terceirizando muita coisa e temo no grupo uam agência que pode surprir nossas necessidades. Conversamos longamente com os dois colaboradores e decidimos de comum acordo efetivar a mudança", justificou Quintela.
O vp da Y&R afirma que a saída dos dois profissionais não tem relação com a perda da conta das cervejas Nova Schin e NS há cerca de duas semanas. "Tivemos que abrir mão da equipe que atendia a cerveja, cerca de seis pessoas, e foi só isso. O turnover em uma agência de publicidade é absolutamente normal", ressaltou.
Fontes do mercado acreditam que Batista e Moliterno vão abrir uma agência própria.
Decisão é relacionada à saída de Eco Moliterno e Adilson Batista da agência
O diretor de criação online Eco Moliterno, jurado brasileiro brasileiro da competição Cyber Lions 2009, e o diretor de estratégias digitais Adilson Batista deixaram agência há cerca de duas semanas. A informação, porém, só chegou ao mercado na tarde desta quarta-feira (28).
Eles estavam à frente da comunicação digital da agência da holding WPP desde o último mês de abril. A partir de agora, como detalha o vice-presidente da Y&R, o executivo Marcos Quintela, a Energy vai absorver as demandas de criação e produção das ações digitais da agência.
A Energy, que substituiu a Dez Propaganda e já nasceu com um perfil quase 100% digital, é comandada por Fernando Taralli e tem na sua equipe um elenco de 40 profissionais. Taralli, antes de assumir a Energy atuava na estrutura digital da Y&R. Três integrantes da equipe de Batista e Moliterno vão para a Wunderman.
"Foi uma decisão pensada. Estávamos terceirizando muita coisa e temo no grupo uam agência que pode surprir nossas necessidades. Conversamos longamente com os dois colaboradores e decidimos de comum acordo efetivar a mudança", justificou Quintela.
O vp da Y&R afirma que a saída dos dois profissionais não tem relação com a perda da conta das cervejas Nova Schin e NS há cerca de duas semanas. "Tivemos que abrir mão da equipe que atendia a cerveja, cerca de seis pessoas, e foi só isso. O turnover em uma agência de publicidade é absolutamente normal", ressaltou.
Fontes do mercado acreditam que Batista e Moliterno vão abrir uma agência própria.
segunda-feira, 26 de outubro de 2009
Duailibi abre a 23ª Semana Internacional de Criação Publicitária
Sócio-diretor da DPZ falou sobre originalidade e esperança no mercado
A esperança em relação a publicidade foi o tema de abertura desta 23ª Semana Internacional de Criação Publicitária, realizado pela Editora Referência no Teatro Raul Cortez, em São Paulo. Convidado de honra para abrir o evento, Roberto Duailibi, sócio-diretor da DPZ, lembrou ao público – formado por jovens e estudantes, em sua maioria – que a Semana de Criação ajudou a profissionalizar e criar muitos publicitários que hoje atuam no mercado.
Duailibi também falou sobre as quatro regras que um publicitário deve seguir que são: compromisso com a verdade, a busca incessante pela originalidade, o bom gosto e ter moral nos negócios. “Nunca mintam em uma criação”, aconselhou o publicitário. Em relação à criatividade, Duailibi foi enfático ao afirmar que hoje ser criativo é muito mais difícil do que na época que começou sua carreira. “Hoje é muito difícil ser original porque vocês têm contato com informações do mundo inteiro”, falou.
E para estimular a criatividade, Duailibi aconselhou os jovens a lerem e decorarem poesias, assim como escutar música e jingles. “São ferramentas para fazer criações originais”, disse.
Por fim, Duailibi lembrou o caso Duda Mendonça e aconselhou os jovens a não caírem na armadilha de propostas tentadoras, porém, não lícitas. “A nossa esperança é que vocês continuem com a esperança, que é melhorar e comunicar as pessoas”, finalizou.
Sócio-diretor da DPZ falou sobre originalidade e esperança no mercado
A esperança em relação a publicidade foi o tema de abertura desta 23ª Semana Internacional de Criação Publicitária, realizado pela Editora Referência no Teatro Raul Cortez, em São Paulo. Convidado de honra para abrir o evento, Roberto Duailibi, sócio-diretor da DPZ, lembrou ao público – formado por jovens e estudantes, em sua maioria – que a Semana de Criação ajudou a profissionalizar e criar muitos publicitários que hoje atuam no mercado.
Duailibi também falou sobre as quatro regras que um publicitário deve seguir que são: compromisso com a verdade, a busca incessante pela originalidade, o bom gosto e ter moral nos negócios. “Nunca mintam em uma criação”, aconselhou o publicitário. Em relação à criatividade, Duailibi foi enfático ao afirmar que hoje ser criativo é muito mais difícil do que na época que começou sua carreira. “Hoje é muito difícil ser original porque vocês têm contato com informações do mundo inteiro”, falou.
E para estimular a criatividade, Duailibi aconselhou os jovens a lerem e decorarem poesias, assim como escutar música e jingles. “São ferramentas para fazer criações originais”, disse.
Por fim, Duailibi lembrou o caso Duda Mendonça e aconselhou os jovens a não caírem na armadilha de propostas tentadoras, porém, não lícitas. “A nossa esperança é que vocês continuem com a esperança, que é melhorar e comunicar as pessoas”, finalizou.
ANUNCIANTES
Consumidor escolhe final de filme para o Mitsubishi Outlander GT
Campanha, criada pela Africa, busca interação com o público e apresenta novidades do modelo
Campanha para o novo Mitsubishi Outlander GT, criada pela agência Africa, oferece ao consumidor a opção de escolha do desfecho do comercial, uma disputa entre dois pilotos, um homem e uma mulher.
A ação interativa, veiculada entre os dias 23 de outubro e 15 de novembro, mostra os atributos do carro enquanto os personagens enfrentam os diversos tipos de terreno do autódromo onde ocorre a corrida. Foram criados vinheta de 5", um filme (“Projeto”) de 30" e 45" e um terceiro comercial, chamado “A Resposta”, com 30".
O primeiro filme mostra uma corrida entre os dois competidores em uma pista especial de teste. Trata-se de uma pista convencional, mas com trechos de pisos diferentes com asfalto, cascalho, água e barro, já que o objetivo é mostrar a utilização do carro nos mais variados terrenos. Neste comercial, a corrida não termina, pois o grande vencedor será escolhido pelos internautas por meio do hotsite www.outlandergt.com.br. Em seguida, entra no ar um novo filme (de 10 a 15 de novembro), com a decisão da maioria dos internautas, de quem ganhou a disputa.
A campanha, que tem como assinatura “Outlander GT. O 4x4 esportivo de luxo da Mitsubishi", utiliza TV paga e TV aberta e ainda é composta por materiais de ponto-de-venda, anúncios de jornais e revistas, spot e diversas ações no hotsite, disponível até 4 de novembro, quando encerram as votações.
Campanha, criada pela Africa, busca interação com o público e apresenta novidades do modelo
A ação interativa, veiculada entre os dias 23 de outubro e 15 de novembro, mostra os atributos do carro enquanto os personagens enfrentam os diversos tipos de terreno do autódromo onde ocorre a corrida. Foram criados vinheta de 5", um filme (“Projeto”) de 30" e 45" e um terceiro comercial, chamado “A Resposta”, com 30".
O primeiro filme mostra uma corrida entre os dois competidores em uma pista especial de teste. Trata-se de uma pista convencional, mas com trechos de pisos diferentes com asfalto, cascalho, água e barro, já que o objetivo é mostrar a utilização do carro nos mais variados terrenos. Neste comercial, a corrida não termina, pois o grande vencedor será escolhido pelos internautas por meio do hotsite www.outlandergt.com.br. Em seguida, entra no ar um novo filme (de 10 a 15 de novembro), com a decisão da maioria dos internautas, de quem ganhou a disputa.
A campanha, que tem como assinatura “Outlander GT. O 4x4 esportivo de luxo da Mitsubishi", utiliza TV paga e TV aberta e ainda é composta por materiais de ponto-de-venda, anúncios de jornais e revistas, spot e diversas ações no hotsite, disponível até 4 de novembro, quando encerram as votações.
PRÊMIOS
DM9DDB ganha GP de Agência do Ano do Colunistas São Paulo
José Henrique Borghi e Erh Ray são eleitos publicitários do ano
A DM9DDB conquistou o Grand Prix de Agência do Ano da 26ª edição do Prêmio Colunistas de São Paulo. O julgamento das 444 peças inscritas na competição foi realizado na tarde deste sábado (24). Além da agência presidida por Sergio Valente, que também teve o Melhor Desempenho Criativo, os jurados elegeram José Henrique Borghi e Erh Ray, sócios da Borghierh/Lowe como Publicitários do Ano. O GP de Profissional de Propaganda foi assegurado pela redatora Sophie Schoemburg, da equipe de criação da AlmapBBDO, que foi jurada do Brasil na área de filmes do Cannes Lions 2009.
O GP de Anunciante do Ano foi concedido para a marca Havaianas que integra o portfólio da São Paulo Alpargatas. O de Veículo Impresso do Ano foi para o jornal Metro, de circulação gratuita, um dos fenômenos editoriais dos últimos dois anos, sistema que provoca uma acirrada concorrência em São Paulo. O portal UOL (Universo On Line), ganhou o GP de Veículo Eletrônico do Ano. A Elemedia ficou com o de Empresa de Midia Exterior do Ano.
Os jurados também votaram de forma secreta nos GPs de Comercial do Ano, Fonograma do Ano, Peça de Mídia Exterior do Ano, Mídia Digital do Ano, Website do Ano, Campanha do Ano e Peça de Mídia Alternativa do Ano com auditoria da Ernst & Young. Esses prêmios só serão revelados na festa de entrega dos diplomas agendada para o dia 27 de novembro, em São Paulo.
Os 444 trabalhos foram inscritos por 18 agências para 136 anunciantes. O júri foi presidido por Marcio Erlich (Janela Publicitária) e composto por Armando Ferrentini (publisher da Editora Referência), Pedro Yves (diretor de redação da revista Propaganda), Neusa Spaulucci (editora do propmark), Daniel Dotolli (revista Marketing, Dorinho (professor da USP e chargista do propmark e da revista Propaganda), Pedro Burneiko (F/Nazca Saatchi & Saatchi), Anna Gabriela (editora da revista Marketing), Adonis Alonso (blog do Adonis) e Paulo Macedo (editor do site www.propmark.com.br).
Assista a cobertura do propmarkTV no dia do julgamento clicando aqui, aqui e aqui.
José Henrique Borghi e Erh Ray são eleitos publicitários do ano
A DM9DDB conquistou o Grand Prix de Agência do Ano da 26ª edição do Prêmio Colunistas de São Paulo. O julgamento das 444 peças inscritas na competição foi realizado na tarde deste sábado (24). Além da agência presidida por Sergio Valente, que também teve o Melhor Desempenho Criativo, os jurados elegeram José Henrique Borghi e Erh Ray, sócios da Borghierh/Lowe como Publicitários do Ano. O GP de Profissional de Propaganda foi assegurado pela redatora Sophie Schoemburg, da equipe de criação da AlmapBBDO, que foi jurada do Brasil na área de filmes do Cannes Lions 2009.
O GP de Anunciante do Ano foi concedido para a marca Havaianas que integra o portfólio da São Paulo Alpargatas. O de Veículo Impresso do Ano foi para o jornal Metro, de circulação gratuita, um dos fenômenos editoriais dos últimos dois anos, sistema que provoca uma acirrada concorrência em São Paulo. O portal UOL (Universo On Line), ganhou o GP de Veículo Eletrônico do Ano. A Elemedia ficou com o de Empresa de Midia Exterior do Ano.
Os jurados também votaram de forma secreta nos GPs de Comercial do Ano, Fonograma do Ano, Peça de Mídia Exterior do Ano, Mídia Digital do Ano, Website do Ano, Campanha do Ano e Peça de Mídia Alternativa do Ano com auditoria da Ernst & Young. Esses prêmios só serão revelados na festa de entrega dos diplomas agendada para o dia 27 de novembro, em São Paulo.
Os 444 trabalhos foram inscritos por 18 agências para 136 anunciantes. O júri foi presidido por Marcio Erlich (Janela Publicitária) e composto por Armando Ferrentini (publisher da Editora Referência), Pedro Yves (diretor de redação da revista Propaganda), Neusa Spaulucci (editora do propmark), Daniel Dotolli (revista Marketing, Dorinho (professor da USP e chargista do propmark e da revista Propaganda), Pedro Burneiko (F/Nazca Saatchi & Saatchi), Anna Gabriela (editora da revista Marketing), Adonis Alonso (blog do Adonis) e Paulo Macedo (editor do site www.propmark.com.br).
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PRÊMIOS
DM9DDB ganha GP de Agência do Ano do Colunistas São Paulo
José Henrique Borghi e Erh Ray são eleitos publicitários do ano
A DM9DDB conquistou o Grand Prix de Agência do Ano da 26ª edição do Prêmio Colunistas de São Paulo. O julgamento das 444 peças inscritas na competição foi realizado na tarde deste sábado (24). Além da agência presidida por Sergio Valente, que também teve o Melhor Desempenho Criativo, os jurados elegeram José Henrique Borghi e Erh Ray, sócios da Borghierh/Lowe como Publicitários do Ano. O GP de Profissional de Propaganda foi assegurado pela redatora Sophie Schoemburg, da equipe de criação da AlmapBBDO, que foi jurada do Brasil na área de filmes do Cannes Lions 2009.
O GP de Anunciante do Ano foi concedido para a marca Havaianas que integra o portfólio da São Paulo Alpargatas. O de Veículo Impresso do Ano foi para o jornal Metro, de circulação gratuita, um dos fenômenos editoriais dos últimos dois anos, sistema que provoca uma acirrada concorrência em São Paulo. O portal UOL (Universo On Line), ganhou o GP de Veículo Eletrônico do Ano. A Elemedia ficou com o de Empresa de Midia Exterior do Ano.
Os jurados também votaram de forma secreta nos GPs de Comercial do Ano, Fonograma do Ano, Peça de Mídia Exterior do Ano, Mídia Digital do Ano, Website do Ano, Campanha do Ano e Peça de Mídia Alternativa do Ano com auditoria da Ernst & Young. Esses prêmios só serão revelados na festa de entrega dos diplomas agendada para o dia 27 de novembro, em São Paulo.
Os 444 trabalhos foram inscritos por 18 agências para 136 anunciantes. O júri foi presidido por Marcio Erlich (Janela Publicitária) e composto por Armando Ferrentini (publisher da Editora Referência), Pedro Yves (diretor de redação da revista Propaganda), Neusa Spaulucci (editora do propmark), Daniel Dotolli (revista Marketing, Dorinho (professor da USP e chargista do propmark e da revista Propaganda), Pedro Burneiko (F/Nazca Saatchi & Saatchi), Anna Gabriela (editora da revista Marketing), Adonis Alonso (blog do Adonis) e Paulo Macedo (editor do site www.propmark.com.br).
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José Henrique Borghi e Erh Ray são eleitos publicitários do ano
A DM9DDB conquistou o Grand Prix de Agência do Ano da 26ª edição do Prêmio Colunistas de São Paulo. O julgamento das 444 peças inscritas na competição foi realizado na tarde deste sábado (24). Além da agência presidida por Sergio Valente, que também teve o Melhor Desempenho Criativo, os jurados elegeram José Henrique Borghi e Erh Ray, sócios da Borghierh/Lowe como Publicitários do Ano. O GP de Profissional de Propaganda foi assegurado pela redatora Sophie Schoemburg, da equipe de criação da AlmapBBDO, que foi jurada do Brasil na área de filmes do Cannes Lions 2009.
O GP de Anunciante do Ano foi concedido para a marca Havaianas que integra o portfólio da São Paulo Alpargatas. O de Veículo Impresso do Ano foi para o jornal Metro, de circulação gratuita, um dos fenômenos editoriais dos últimos dois anos, sistema que provoca uma acirrada concorrência em São Paulo. O portal UOL (Universo On Line), ganhou o GP de Veículo Eletrônico do Ano. A Elemedia ficou com o de Empresa de Midia Exterior do Ano.
Os jurados também votaram de forma secreta nos GPs de Comercial do Ano, Fonograma do Ano, Peça de Mídia Exterior do Ano, Mídia Digital do Ano, Website do Ano, Campanha do Ano e Peça de Mídia Alternativa do Ano com auditoria da Ernst & Young. Esses prêmios só serão revelados na festa de entrega dos diplomas agendada para o dia 27 de novembro, em São Paulo.
Os 444 trabalhos foram inscritos por 18 agências para 136 anunciantes. O júri foi presidido por Marcio Erlich (Janela Publicitária) e composto por Armando Ferrentini (publisher da Editora Referência), Pedro Yves (diretor de redação da revista Propaganda), Neusa Spaulucci (editora do propmark), Daniel Dotolli (revista Marketing, Dorinho (professor da USP e chargista do propmark e da revista Propaganda), Pedro Burneiko (F/Nazca Saatchi & Saatchi), Anna Gabriela (editora da revista Marketing), Adonis Alonso (blog do Adonis) e Paulo Macedo (editor do site www.propmark.com.br).
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sexta-feira, 23 de outubro de 2009
MPM cria filme em preto e branco para C&A.
Peça divulga as ofertas de celular da rede de lojas.
A C&A Celular lança neste domingo (25), em TV aberta, um novo filme, criaado pela equipe da MPM. O trabalho em preto e branco e com trilha sonora eletrônica pretende trabalhar a imagem do celular como um acessório fashion.
O filme, que divulga as ofertas de celular da rede de lojas reforça o conceito "Tá na vitrine. Tá na C&A" com o discurso "Tá na vitrine. Tá na mão. Celular é na C&A".
A criação é de Margit Junginger e Eugênio Tonelli, com direção de Joanna Monteiro Soares, Augusto Coelho, Aaron Sutton e Jorge Iervolino. O atendimento é de José Boralli, Gisele Pansera, Roberta Zorzi, Roberta Beltrão e Renata Adler. A mídia ficou por conta de Daniel Chalfon, Daniel Ribeiro e José Carlos Melo.
Peça divulga as ofertas de celular da rede de lojas.
A C&A Celular lança neste domingo (25), em TV aberta, um novo filme, criaado pela equipe da MPM. O trabalho em preto e branco e com trilha sonora eletrônica pretende trabalhar a imagem do celular como um acessório fashion.
O filme, que divulga as ofertas de celular da rede de lojas reforça o conceito "Tá na vitrine. Tá na C&A" com o discurso "Tá na vitrine. Tá na mão. Celular é na C&A".
A criação é de Margit Junginger e Eugênio Tonelli, com direção de Joanna Monteiro Soares, Augusto Coelho, Aaron Sutton e Jorge Iervolino. O atendimento é de José Boralli, Gisele Pansera, Roberta Zorzi, Roberta Beltrão e Renata Adler. A mídia ficou por conta de Daniel Chalfon, Daniel Ribeiro e José Carlos Melo.
Assista o vídeo:
NEWS
Fox Networks venderá espaços publicitários do Facebook
Com acordo na América Latina, rede social não precisará instalar escritório próprio no Brasil
O Facebook fechou acordo com a Fox Networks. A empresa será a representante comercial da rede social para a América Latina (inclusive Brasil) a partir deste mês. A Fox passa a comercializar publicidade para o Facebook, eliminando a necessidade de abertura de um escritório próprio no Brasil.
Serão comercializados pela Fox anúncios e diversos outros fomatos publicitários. Com o acordo, o Facebook também terá exposição nos canais do grupo Fox, criando oportunidades de divulgação multiplataforma.
O objetivo do acordo é ampliar as receitas na América Latina e atender a crescente demanda de agências e anunciantes que querem realizar ações no Facebook. Os anunciantes poderão segmentar seus planos de mídia por idade, gênero, país e idioma, para determinados formatos. As empresas locais também poderão anunciar de maneira rápida e fácil apesar da diferença de horário e idioma já que isso será feito com um representante local.
“O acordo com o Facebook é uma das alianças mais importantes que realizamos recentemente. O Facebook e a Fox serão capazes de oferecer pacotes digitais para os anunciantes com opções criativas e eficientes que sem dúvida irão gerar demanda”, comenta Hector Costa, vice-presente sênior e diretor geral da Fox Networks da América Latina e mercado hispânico dos Estados Unidos e também vice-presidente sênior de vendas de publicidade da Fox Latin American Channels.
“A Fox Networks será uma aliada valiosa para nós, já que procuramos ajudar as empresas a terem ligação e comprometimento com seus clientes de maneira significativa”, diz Mike Murphy, vice-presidente de vendas de mídia global do Facebook.
Com acordo na América Latina, rede social não precisará instalar escritório próprio no Brasil
O Facebook fechou acordo com a Fox Networks. A empresa será a representante comercial da rede social para a América Latina (inclusive Brasil) a partir deste mês. A Fox passa a comercializar publicidade para o Facebook, eliminando a necessidade de abertura de um escritório próprio no Brasil.
Serão comercializados pela Fox anúncios e diversos outros fomatos publicitários. Com o acordo, o Facebook também terá exposição nos canais do grupo Fox, criando oportunidades de divulgação multiplataforma.
O objetivo do acordo é ampliar as receitas na América Latina e atender a crescente demanda de agências e anunciantes que querem realizar ações no Facebook. Os anunciantes poderão segmentar seus planos de mídia por idade, gênero, país e idioma, para determinados formatos. As empresas locais também poderão anunciar de maneira rápida e fácil apesar da diferença de horário e idioma já que isso será feito com um representante local.
“O acordo com o Facebook é uma das alianças mais importantes que realizamos recentemente. O Facebook e a Fox serão capazes de oferecer pacotes digitais para os anunciantes com opções criativas e eficientes que sem dúvida irão gerar demanda”, comenta Hector Costa, vice-presente sênior e diretor geral da Fox Networks da América Latina e mercado hispânico dos Estados Unidos e também vice-presidente sênior de vendas de publicidade da Fox Latin American Channels.
“A Fox Networks será uma aliada valiosa para nós, já que procuramos ajudar as empresas a terem ligação e comprometimento com seus clientes de maneira significativa”, diz Mike Murphy, vice-presidente de vendas de mídia global do Facebook.
VEICULOS
Jornal Destak amplia circulação para 250 mil exemplares às sextas
Novo volume de tiragem não vai interferir nos custos de publicidade
Um dos fenômenos dos jornais gratuitos em São Paulo, o título Destak está ampliando sua circulação nos 500 postos fixos de distribuição que envolve 160 cruzamentos da capital. Entre as segundas-feiras e quinta-feiras cresce de 150 mil exemplares para 200 mil e às sextas-feiras de 200 mil para 250 mil.
De acordo com o executivo Claudio Zorzett, diretor comercial e de marketing do jornal, o incremento da tiragem é uma exigência do mercado. "Os jornais estavam acabando muito cedo e, por esta razão, concluimos que deveríamos aumentar o volume diário. Com a nova tiragem, queremos que os 200 promotores escalados para a distribuição fiquem nos pontos até às 13h30", disse.
Uma campanha, primeiro com sobre capa na edição do Destak na segunda-feira (26), e depois em outros canais de mídia, vai divulgar a nova tiragem do gratuito. "Ampliar não significa que vamos aumentar a tabela de preços. Os preços continuarão no mesmo nível. Uma página de varejo, por exemplo, permanece por R$ 16 mil", afirmou Zortett, enfatizando que os custos de publicidade são variáveis e dependem de volume e objetivos do cliente.
Novo volume de tiragem não vai interferir nos custos de publicidade
Um dos fenômenos dos jornais gratuitos em São Paulo, o título Destak está ampliando sua circulação nos 500 postos fixos de distribuição que envolve 160 cruzamentos da capital. Entre as segundas-feiras e quinta-feiras cresce de 150 mil exemplares para 200 mil e às sextas-feiras de 200 mil para 250 mil.
De acordo com o executivo Claudio Zorzett, diretor comercial e de marketing do jornal, o incremento da tiragem é uma exigência do mercado. "Os jornais estavam acabando muito cedo e, por esta razão, concluimos que deveríamos aumentar o volume diário. Com a nova tiragem, queremos que os 200 promotores escalados para a distribuição fiquem nos pontos até às 13h30", disse.
Uma campanha, primeiro com sobre capa na edição do Destak na segunda-feira (26), e depois em outros canais de mídia, vai divulgar a nova tiragem do gratuito. "Ampliar não significa que vamos aumentar a tabela de preços. Os preços continuarão no mesmo nível. Uma página de varejo, por exemplo, permanece por R$ 16 mil", afirmou Zortett, enfatizando que os custos de publicidade são variáveis e dependem de volume e objetivos do cliente.
TREMENDÃO!
Erasmo Carlos
Novo show "Rock 'n' Roll"
“Rock não é coisa para maricas. Erasmo está aí que não me deixa mentir. Erasmo era o bad boy da Jovem Guarda, o que para mim significa ser ele o verdadeiro pai do rock brasileiro. E no meio dos trocentos clones que poluem as atuais paradas de sucesso com suas mesmices, eis que nosso Tiranossaurus Rex abre alas só com inéditas.”- Rita Lee
“Erasmo Carlos é o ícone maior do rock brasileiro. E agora ele finalmente atende aos que pediram durante anos que gravasse um disco de rock. "Rock´n´Roll" é tudo que a gente sempre esperou dele. Rock básico, no talo, sessentista, com romantismo e humor, as características básicas da obra dele”. - Jamari França
Erasmo Rock’n’Roll Carlos:
Grandes romances começaram com uma paquera na janela. O de Erasmo Carlos com o rock também. Quando o adolescente carioca, em sua tradicional rodada pela Tijuca num sábado à noite, ouviu o som que vinha de uma festa, ficou paralisado. Mas só enquanto ouvia a música. Ato contínuo, não parou mais de tocar e compor.
O resultado, o Brasil inteiro conhece. Afinal, em 49 anos de carreira, estima-se que entre parcerias, carreira solo e composições para outros intérpretes, Erasmo está em mais de 100 milhões de discos vendidos. Com seu principal parceiro, Roberto Carlos, compôs mais de 500 canções e estabeleceu o maior sucesso na história da música popular brasileira, seja em vendas ou regravações nos quatro cantos do mundo. Além de compor com Nelson Motta, Marisa Monte, Nando Reis, Liminha, Chico Amaral, Patricia Travassos...A lista não se esgota.
Mesmo assim, Erasmo estava em falta com seu público. Desde 2004, não entrava em turnê nem lançava disco com inéditas. Até Rita Lee entrou no coro: “Erasmo, cadê você? Eu vim aqui só pra te ver!”. Eis que Erasmo nos surpreende com novo CD totalmente rock´n´roll, novas músicas e novo show que, na estréia, em 25 de setembro no Vivo Rio, eletrizou os cariocas. Agora, ele desembarca em São Paulo, para única apresentação, dia 23 de outubro, no HSBC Brasil.
Erasmo Rock’n’Roll Carlos - O SHOW:
Erasmo Carlos volta à estrada com seu novo show, “Rock’n’Roll”, homônimo de seu recém-lançado CD, indicado Grammy Latino.
Aos 68 anos, o Tremendão faz do palco sua confraria, arregimentando músicos de diferentes gerações, mas com requisitos em comum: talento, bom humor e paixão pela música. Com arranjos do maestro José Lourenço (teclados), há 25 anos tocando com Erasmo, a banda conta com Dadi Carvalho (que trocará o baixo pela guitarra), Billy Brandão (guitarra solo) e com os novatos “Filhos de Judith” Pedro Loppez (baixo, 27 anos), Luiz Loppez (guitarra, 28 anos) e Alan Fontenele (bateria, 26 anos), que gravaram vocais no seu mais recente disco.
No show, baseado no CD “Rock’n’Roll”, Erasmo também desfilará alguns de seus maiores sucessos. No repertório “Sentado à Beira do Caminho” (Erasmo Carlos/Roberto Carlos), “Fama de Mau” (Erasmo Carlos/Roberto Carlos), “Mulher” (Erasmo Carlos/Narinha), “Cover” (Erasmo Carlos), “Olhar de Mangá” (Erasmo Carlos), “Jogo Sujo” (Erasmo Carlos), entre outras.
Novo show "Rock 'n' Roll"
“Rock não é coisa para maricas. Erasmo está aí que não me deixa mentir. Erasmo era o bad boy da Jovem Guarda, o que para mim significa ser ele o verdadeiro pai do rock brasileiro. E no meio dos trocentos clones que poluem as atuais paradas de sucesso com suas mesmices, eis que nosso Tiranossaurus Rex abre alas só com inéditas.”- Rita Lee
“Erasmo Carlos é o ícone maior do rock brasileiro. E agora ele finalmente atende aos que pediram durante anos que gravasse um disco de rock. "Rock´n´Roll" é tudo que a gente sempre esperou dele. Rock básico, no talo, sessentista, com romantismo e humor, as características básicas da obra dele”. - Jamari França
Erasmo Rock’n’Roll Carlos:
Grandes romances começaram com uma paquera na janela. O de Erasmo Carlos com o rock também. Quando o adolescente carioca, em sua tradicional rodada pela Tijuca num sábado à noite, ouviu o som que vinha de uma festa, ficou paralisado. Mas só enquanto ouvia a música. Ato contínuo, não parou mais de tocar e compor.
O resultado, o Brasil inteiro conhece. Afinal, em 49 anos de carreira, estima-se que entre parcerias, carreira solo e composições para outros intérpretes, Erasmo está em mais de 100 milhões de discos vendidos. Com seu principal parceiro, Roberto Carlos, compôs mais de 500 canções e estabeleceu o maior sucesso na história da música popular brasileira, seja em vendas ou regravações nos quatro cantos do mundo. Além de compor com Nelson Motta, Marisa Monte, Nando Reis, Liminha, Chico Amaral, Patricia Travassos...A lista não se esgota.
Mesmo assim, Erasmo estava em falta com seu público. Desde 2004, não entrava em turnê nem lançava disco com inéditas. Até Rita Lee entrou no coro: “Erasmo, cadê você? Eu vim aqui só pra te ver!”. Eis que Erasmo nos surpreende com novo CD totalmente rock´n´roll, novas músicas e novo show que, na estréia, em 25 de setembro no Vivo Rio, eletrizou os cariocas. Agora, ele desembarca em São Paulo, para única apresentação, dia 23 de outubro, no HSBC Brasil.
Erasmo Rock’n’Roll Carlos - O SHOW:
Erasmo Carlos volta à estrada com seu novo show, “Rock’n’Roll”, homônimo de seu recém-lançado CD, indicado Grammy Latino.
Aos 68 anos, o Tremendão faz do palco sua confraria, arregimentando músicos de diferentes gerações, mas com requisitos em comum: talento, bom humor e paixão pela música. Com arranjos do maestro José Lourenço (teclados), há 25 anos tocando com Erasmo, a banda conta com Dadi Carvalho (que trocará o baixo pela guitarra), Billy Brandão (guitarra solo) e com os novatos “Filhos de Judith” Pedro Loppez (baixo, 27 anos), Luiz Loppez (guitarra, 28 anos) e Alan Fontenele (bateria, 26 anos), que gravaram vocais no seu mais recente disco.
No show, baseado no CD “Rock’n’Roll”, Erasmo também desfilará alguns de seus maiores sucessos. No repertório “Sentado à Beira do Caminho” (Erasmo Carlos/Roberto Carlos), “Fama de Mau” (Erasmo Carlos/Roberto Carlos), “Mulher” (Erasmo Carlos/Narinha), “Cover” (Erasmo Carlos), “Olhar de Mangá” (Erasmo Carlos), “Jogo Sujo” (Erasmo Carlos), entre outras.
quinta-feira, 22 de outubro de 2009
PREMIOS
Marketing Best 2009 premia 20 cases
Júri da 22ª edição do prêmio escolheu vencedores nesta quinta-feira (22)
O júri da 22ª edição do Marketing Best, presidido por Zilla Patricia Bendit, da FGV-EAESP (Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas), escolheu, nesta quinta-feira (22), os 20 cases vencedores deste ano.
"Há dois grupos que fazem parte do Marketing Best. Um que são das empresas que já estiveram no prêmio e que dão continuidade à história do marketing e outro das empresas que começam a contar suas histórias agora, inspirados nesses primeiros cases", disse Zilla.
Também fizeram parte do júri Francisco Alberto Madia de Souza, diretor presidente do MadiaMundoMarketing e da Academia Brasileira de Marketing; João De Simoni Soderini Ferracciù, presidente do Grupo De Simoni e membro da Academia Brasileira de Marketing; Jomar Pereira da Silva, jornalista e presidente da Associação Latino Americana de Agências de Propaganda; e Marcos Henrique Nogueira Cobra, diretor presidente da Cobra Editora e membro da Academia Brasileira de Marketing.
Confira os cases premiados:
141 Soho Square - Programa de estágio 141 Soho Square: detectando novos talentos
141 Soho Square - Faz parte da nossa casa. Faz parte da sua Vida (C&C)
141 Soho Square - Turismo interno: transformando crise em oportunidade (Ministério do Turismo)
Africa - ItaúBrasil. É o Itaú valorizando o que o Brasil tem de melhor
Banco Panamericano - Patrocínio do Corinthians
BorghiErh Lowe - Para a sorte todo mundo é igual
BrasilCap - Campanha Ourocap 2009
Caixa Econômica Federal - Caixa Fácil
Cervejaria Petrópolis - TNT Energy Drink. Detone
Cia. Ultragaz - Ultragaz na sua rua
DPZ - Itaucard. Sempre um benefício feito para você
Editora Abril - Veja Comer & Beber
Elemidia - Elemidia revoluciona a mídia digital out of home do Brasil
Man Latin America - Projeto Seleção Volksbus
McCann Erickson - Resgatando a emoção de Mastercard - o consumidor como protagonista da marca
Petrobras - Speed Racer: uma promoção cinematográfica
Petrobras - Petrobras na Rio, oil & Gas 2008
Sadia - Comer fora torna a vida mais gostosa
Unimed do Brasil - Campanhas Unimed: conceito nacional com aplicação regional
Unimed Seguros - Reposicionamento da marca
Júri da 22ª edição do prêmio escolheu vencedores nesta quinta-feira (22)
O júri da 22ª edição do Marketing Best, presidido por Zilla Patricia Bendit, da FGV-EAESP (Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas), escolheu, nesta quinta-feira (22), os 20 cases vencedores deste ano.
"Há dois grupos que fazem parte do Marketing Best. Um que são das empresas que já estiveram no prêmio e que dão continuidade à história do marketing e outro das empresas que começam a contar suas histórias agora, inspirados nesses primeiros cases", disse Zilla.
Também fizeram parte do júri Francisco Alberto Madia de Souza, diretor presidente do MadiaMundoMarketing e da Academia Brasileira de Marketing; João De Simoni Soderini Ferracciù, presidente do Grupo De Simoni e membro da Academia Brasileira de Marketing; Jomar Pereira da Silva, jornalista e presidente da Associação Latino Americana de Agências de Propaganda; e Marcos Henrique Nogueira Cobra, diretor presidente da Cobra Editora e membro da Academia Brasileira de Marketing.
Confira os cases premiados:
141 Soho Square - Programa de estágio 141 Soho Square: detectando novos talentos
141 Soho Square - Faz parte da nossa casa. Faz parte da sua Vida (C&C)
141 Soho Square - Turismo interno: transformando crise em oportunidade (Ministério do Turismo)
Africa - ItaúBrasil. É o Itaú valorizando o que o Brasil tem de melhor
Banco Panamericano - Patrocínio do Corinthians
BorghiErh Lowe - Para a sorte todo mundo é igual
BrasilCap - Campanha Ourocap 2009
Caixa Econômica Federal - Caixa Fácil
Cervejaria Petrópolis - TNT Energy Drink. Detone
Cia. Ultragaz - Ultragaz na sua rua
DPZ - Itaucard. Sempre um benefício feito para você
Editora Abril - Veja Comer & Beber
Elemidia - Elemidia revoluciona a mídia digital out of home do Brasil
Man Latin America - Projeto Seleção Volksbus
McCann Erickson - Resgatando a emoção de Mastercard - o consumidor como protagonista da marca
Petrobras - Speed Racer: uma promoção cinematográfica
Petrobras - Petrobras na Rio, oil & Gas 2008
Sadia - Comer fora torna a vida mais gostosa
Unimed do Brasil - Campanhas Unimed: conceito nacional com aplicação regional
Unimed Seguros - Reposicionamento da marca
ANUNCIANTES
Fiat divulga Stilo Attractive
Campanha é assinada pela Leo Burnett
Para divulgar o lançamento do Fiat Stilo Attractive, nova versão do Fiat Stilo com pacote de conteúdos e um preço competitivo, a montadora colocou no ar nesta quinta-feira (22) o filme “Gean”, criado pela Leo Burnett.
No filme, um rapaz chega de Stilo Attractive em uma quadra para jogar bola e chama a atenção dos amigos que imaginam diferentes situações para ele ter conseguindo dinheiro suficiente para comprar o carro. Ao final, fica claro que o novo preço do carro torna a aquisição possível para mais gente. A assinatura da campanha é "Stilo Attractive, o carro que vale muito mais do que custa".
A campanha também conta com uma campanha digital, prevista para a primeira semana de novembro. As peças para web foram desenvolvidas pela AgênciaClick.
Campanha é assinada pela Leo Burnett
No filme, um rapaz chega de Stilo Attractive em uma quadra para jogar bola e chama a atenção dos amigos que imaginam diferentes situações para ele ter conseguindo dinheiro suficiente para comprar o carro. Ao final, fica claro que o novo preço do carro torna a aquisição possível para mais gente. A assinatura da campanha é "Stilo Attractive, o carro que vale muito mais do que custa".
A campanha também conta com uma campanha digital, prevista para a primeira semana de novembro. As peças para web foram desenvolvidas pela AgênciaClick.
Coral divulga novo simulador de ambientes
Software será instalado nos pontos-de-venda e permite testar combinação de cores utilizando fotos da própria casa.
A Coral, marca do grupo holandês AkzoNobel, acaba de lançar o Estúdio de Ambientes Personalizados, uma ferramenta que permitirá aos consumidores visualizar e testar inúmeras combinações de cores utilizando fotos reais dos ambientes que se deseja mudar. A novidade será instalada em cerca de 700 pontos-de-venda.
Para explicar a funcionalidade do Estúdio e estimular o interesse dos consumidores pela utilização do software, a Coral desenvolveu uma campanha de lançamento que será veiculada neste mês, que conta com e-mail marketing, material de PDV, peças no site e no portal Casa.com, além de anúncio na edição deste mês da revista Casa Claudia Luxo. Haverá também ações voltadas aos arquitetos, decoradores e designers de interiores. Especialmente para os internautas, foi criado um perfil do twitter, o @EstudiodaCoral, onde é possível obter informações sobre a ferramenta e dicas sobre combinações de cores.
Para explicar a funcionalidade do Estúdio e estimular o interesse dos consumidores pela utilização do software, a Coral desenvolveu uma campanha de lançamento que será veiculada neste mês, que conta com e-mail marketing, material de PDV, peças no site e no portal Casa.com, além de anúncio na edição deste mês da revista Casa Claudia Luxo. Haverá também ações voltadas aos arquitetos, decoradores e designers de interiores. Especialmente para os internautas, foi criado um perfil do twitter, o @EstudiodaCoral, onde é possível obter informações sobre a ferramenta e dicas sobre combinações de cores.
Play it Again investe em novos mercados!
Produtora de som aumenta atuação em Porto Alegre e Belo Horizonte e faz parceria com produtora europeia.
A Play it Again, produtora de som comandada por Tula Minassian, acaba de formar um núcleo de produção em Curitiba por meio de parceria com a BapTchuRap, do músico paranaense Lauro de Castro. A Play já participava do mercado de Curitiba há um ano, representada comercialmente por Marcela Machado, que continuará exercendo a mesma função, somada a coordenação de produção do novo núcleo batizado de Play Sul.
A produtora também retorna a Porto Alegre, cidade em que manteve um escritório de 1991 a 1998. Carlos Badia, produtor e violonista da banda Delicatessen, representará a Play na cidade.
Já para o mercado de Belo Horizonte, a Play it Again acaba de contratar o produtor musical mineiro Nino Antunes, que representará a produtora na região.
Internacionalmente, a empresa investe no mercado português, onde esteve presente durante cinco anos (1990 a 1995). A produtora acaba de fechar acordo operacional com Victor Mingates e Ana Carqueijeiro, sócios da produtora Ameba Produções Audiovisuais. A parceria permitirá que ambas produtoras utilizem a estrutura disponível tanto em São Paulo quanto em Portugal, viabilizando trabalhos entre os dois países.
Já a Play RK30 Filmes e Sons, braço da Play it Again voltado à produção sonora de entretenimento, anuncia a contratação da diretora de atendimento Bia Ambrogi. A profissional acumula passagens pela Teleimage e também esteve à frente da implantação do núcleo de cinema dos estúdios Mega como supervisora de pós-produção.
>> Já tive o prazer de trabalhar com esta equipe. Parabéns Tula, sucesso sempre!
Abraços Karina Germano.
A Play it Again, produtora de som comandada por Tula Minassian, acaba de formar um núcleo de produção em Curitiba por meio de parceria com a BapTchuRap, do músico paranaense Lauro de Castro. A Play já participava do mercado de Curitiba há um ano, representada comercialmente por Marcela Machado, que continuará exercendo a mesma função, somada a coordenação de produção do novo núcleo batizado de Play Sul.
A produtora também retorna a Porto Alegre, cidade em que manteve um escritório de 1991 a 1998. Carlos Badia, produtor e violonista da banda Delicatessen, representará a Play na cidade.
Já para o mercado de Belo Horizonte, a Play it Again acaba de contratar o produtor musical mineiro Nino Antunes, que representará a produtora na região.
Internacionalmente, a empresa investe no mercado português, onde esteve presente durante cinco anos (1990 a 1995). A produtora acaba de fechar acordo operacional com Victor Mingates e Ana Carqueijeiro, sócios da produtora Ameba Produções Audiovisuais. A parceria permitirá que ambas produtoras utilizem a estrutura disponível tanto em São Paulo quanto em Portugal, viabilizando trabalhos entre os dois países.
Já a Play RK30 Filmes e Sons, braço da Play it Again voltado à produção sonora de entretenimento, anuncia a contratação da diretora de atendimento Bia Ambrogi. A profissional acumula passagens pela Teleimage e também esteve à frente da implantação do núcleo de cinema dos estúdios Mega como supervisora de pós-produção.
>> Já tive o prazer de trabalhar com esta equipe. Parabéns Tula, sucesso sempre!
Abraços Karina Germano.
Jornal Metro chega ao ABC
Publicação gratuita circulará na região diariamente com 30 mil exemplares
O Jornal gratuito Metro, distribuído na capital paulista, terá uma edição exclusiva no Grande ABC (Santo André, São Bernardo e São Caetano) a partir desta sexta-feira (23). O jornal circulará de segunda a sexta-feira, com 30 mil exemplares.
Marcello D'Angelo, presidente do Metro, disse que a decisão de lançar o produto no ABC se dá por conta de ser um mercado "com potencial fantástico, que vive um momento econômico e social dinâmico e privilegiado".
A edição do ABC já possui uma redação própria, com jornalistas da região. Por enquanto o escritório está funcionando em São Paulo, mas, segundo D'Angelo, o Metro procura por um local no ABC.
por Karina Germano, em propmark.
O Jornal gratuito Metro, distribuído na capital paulista, terá uma edição exclusiva no Grande ABC (Santo André, São Bernardo e São Caetano) a partir desta sexta-feira (23). O jornal circulará de segunda a sexta-feira, com 30 mil exemplares.
Marcello D'Angelo, presidente do Metro, disse que a decisão de lançar o produto no ABC se dá por conta de ser um mercado "com potencial fantástico, que vive um momento econômico e social dinâmico e privilegiado".
A edição do ABC já possui uma redação própria, com jornalistas da região. Por enquanto o escritório está funcionando em São Paulo, mas, segundo D'Angelo, o Metro procura por um local no ABC.
por Karina Germano, em propmark.
MÍDIA
TAM Nas Nuvens lança projeto para Copa 2010
Produtos da companhia aérea terão cobertura especial do evento
A TAM Nas Nuvens, plataforma de entretenimento e mídia de bordo da Tam lança seu projeto para a Copa: “TAM Nas Nuvens Copa 2010”. É a primeira vez que uma mídia de bordo, com o DNA totalmente delineado pelo conceito de branded entertainment, cria e comercializa um pacote integrado e com condições especiais para a aquisição de cotas de patrocínio.
“Estudamos os melhores e mais rentáveis formatos para desenhar o pacote TAM Nas Nuvens, Copa 2010. O projeto oferece uma oportunidade única ao anunciante que deseja associar-se ao tema, atingindo um público altamente qualificado e com o menor grau de dispersão possível”, explica Rodrigo Lima, diretor comercial da TAN Nas Nuvens.
O trabalho de cobertura do evento será diferenciado. Contando com o acesso privilegiado à Seleção Brasileira de Futebol - a TAM é patrocinadora e transportadora oficial da Seleção – a TAM Nas Nuvens promete entregar um conteúdo especial. Temas que vão muito além do universo do futebol e que rendem editorais para todos os gostos serão os motores para a criatividade da equipe. Além disso, a África do Sul oferece um cenário belíssimo para grandes pautas de turismo.
A comercialização do pacote começa esta semana e fazem parte do projeto os seguintes produtos da plataforma: revista TAM Nas Nuvens, TV TAM Nas Nuvens, revista RED Report, Jornal Primeira Chamada, e-letter e ações especiais.
Produtos da companhia aérea terão cobertura especial do evento
“Estudamos os melhores e mais rentáveis formatos para desenhar o pacote TAM Nas Nuvens, Copa 2010. O projeto oferece uma oportunidade única ao anunciante que deseja associar-se ao tema, atingindo um público altamente qualificado e com o menor grau de dispersão possível”, explica Rodrigo Lima, diretor comercial da TAN Nas Nuvens.
O trabalho de cobertura do evento será diferenciado. Contando com o acesso privilegiado à Seleção Brasileira de Futebol - a TAM é patrocinadora e transportadora oficial da Seleção – a TAM Nas Nuvens promete entregar um conteúdo especial. Temas que vão muito além do universo do futebol e que rendem editorais para todos os gostos serão os motores para a criatividade da equipe. Além disso, a África do Sul oferece um cenário belíssimo para grandes pautas de turismo.
A comercialização do pacote começa esta semana e fazem parte do projeto os seguintes produtos da plataforma: revista TAM Nas Nuvens, TV TAM Nas Nuvens, revista RED Report, Jornal Primeira Chamada, e-letter e ações especiais.
Get The Glass
Get The Glass é um game super interessante desenvolvido para a campanha “Got Milk?”. Para quem não conhece, esta campanha foi lançada por uma agência de publicidade norte-americana em 1993 para incentivar o consumo de leite bovino no país, fazendo com que as vendas aumentassem significativamente.
O jogo conta a saga da família Adachi, uma família totalmente apaixonada por leite que não consegue imaginar vida no planeta sem este precioso líquido. O pai, Walter Adachi, a mãe Lynn, a filha Melissa e o filho Tad, se tornaram fugitivos da lei após várias tentativas de restaurar o consumo de leite no mundo. Para isso, eles precisam do poder do The Glass, e nesta busca insaciável se depararam com diversas situações perigosas que agora fazem com que se escondam da polícia.
Agora é a sua vez de ajudar os Adachis a conseguir o poder do The Glass, atravessando a quarta ponte em uma perseguição perigosíssima. A polícia estará na sua cola o game todo e se te pegar, todos os membros da família serão mandados para a prisão de segurança máxima Milkatraz.
O jogo consiste em um tabuleiro no qual você tem a sua vez de jogar dos dados, e a polícia, controlada pelo computador, tem a vez seguinte. Dependendo da casa em que parar, diversos desafios podem ser propostos, ou mesmo cartas com boas e más notícias podem vir à tona. Entre os desafios estão: controlar o furgão da família para fugir da polícia, responder perguntas sobre o benefício do leite, arrumar o cabelo de Melissa e tentar manter Lynn calma.
Os gráficos são simplesmente incríveis, todos em terceira dimensão, feitos através da técnica stop motion (animação com massa de modelar). Os cenários são inacreditavelmente bem desenvolvidos, e os ângulos de visão de jogo mudam conforme você se locomove. A trilha sonora do jogo também é bastante interessante, sendo este um jogo divertido para todos os tipos de jogadores, qualquer seja a idade ou o nível de experiência.
ANUNCIANTES
Ousadia marca campanha da Diesel
Peças divulgam linha de relógios da grife italiana
A grife italiana Diesel apresenta nova campanha publicitária internacional, que divulgará seus relógios no Brasil na temporada 2009/2010. As peças trazem imagens conceituais que representam toda a ousadia característica da grife.
A campanha será veiculada nas revistas do trade relojoeiro, de moda, música e tendências, com destaque para as principais revistas masculinas e sociais, além de estar presente nos materiais dos pontos-de-venda.
Peças divulgam linha de relógios da grife italiana
A grife italiana Diesel apresenta nova campanha publicitária internacional, que divulgará seus relógios no Brasil na temporada 2009/2010. As peças trazem imagens conceituais que representam toda a ousadia característica da grife.
A campanha será veiculada nas revistas do trade relojoeiro, de moda, música e tendências, com destaque para as principais revistas masculinas e sociais, além de estar presente nos materiais dos pontos-de-venda.
INTERNET
Google busca parcerias com gravadoras
Ideia é lançar uma ferramenta que ajude os internautas a buscar e comprar músicas
O Google está firmando parcerias com as principais gravadoras para lançar uma nova ferramenta para tornar mais fácil aos fãs descobrir, experimentar ou comprar músicas a partir do site de buscas, de acordo com duas pessoas familiarizadas com o plano.
A nova ferramenta funcionará a partir de catálogos das companhias iniciantes iLike e LaLa, que possibilitarão que as músicas estejam disponíveis na página do Google, que oferecerá ainda um botão de compra para reduzir os passos para aquisição de canções digitais.
O novo serviço deve ser lançado na semana que vem pelo iLike e LaLa e todas as grandes gravadoras - incluindo Universal, Sony Music, Warner Music e EMI Music - estarão envolvidas no lançamento.
O iLike foi comprado recentemente pela rede social MySpace, da News Corp.
As informações são da Reuters por Karina Germano.
Ideia é lançar uma ferramenta que ajude os internautas a buscar e comprar músicas
O Google está firmando parcerias com as principais gravadoras para lançar uma nova ferramenta para tornar mais fácil aos fãs descobrir, experimentar ou comprar músicas a partir do site de buscas, de acordo com duas pessoas familiarizadas com o plano.
A nova ferramenta funcionará a partir de catálogos das companhias iniciantes iLike e LaLa, que possibilitarão que as músicas estejam disponíveis na página do Google, que oferecerá ainda um botão de compra para reduzir os passos para aquisição de canções digitais.
O novo serviço deve ser lançado na semana que vem pelo iLike e LaLa e todas as grandes gravadoras - incluindo Universal, Sony Music, Warner Music e EMI Music - estarão envolvidas no lançamento.
O iLike foi comprado recentemente pela rede social MySpace, da News Corp.
As informações são da Reuters por Karina Germano.
AGENCIA
Hifi cria para Editora de Cultura
Campanha valoriza a leitura e o conhecimento
A nova campanha da Editora de Cultura, criada pela agência Hifi, está no ar. A ação composta por quatro anúncios e um filme é uma crítica bem humorada à falta de valorização da leitura e da cultura e à valorização exagerada do culto ao corpo, da vaidade e do dinheiro.
Os anúncios são interferências em forma de adesivos de azeitona colocados sobre a cabeça de modelos de anúncios "clichês". Os títulos dos adesivos questionam o que é realmente importante para as pessoas.
O filme também é uma interferência, mas de um ensaio sensual. Desta vez a azeitona fica no lugar da cabeça da mulher. O filme fecha com o conceito "O que adianta cuidar tanto de uma coisa e esquecer da outra".
Assinam a criação Omar Caldas, Renato Prado, Hugo Amaral e Marcelo Camargo.
Campanha valoriza a leitura e o conhecimento
Os anúncios são interferências em forma de adesivos de azeitona colocados sobre a cabeça de modelos de anúncios "clichês". Os títulos dos adesivos questionam o que é realmente importante para as pessoas.
O filme também é uma interferência, mas de um ensaio sensual. Desta vez a azeitona fica no lugar da cabeça da mulher. O filme fecha com o conceito "O que adianta cuidar tanto de uma coisa e esquecer da outra".
Assinam a criação Omar Caldas, Renato Prado, Hugo Amaral e Marcelo Camargo.
AGENCIA
Africa e MindRoads vão detalhar parceria
Agência é a primeira do Brasil a utilizar a metodologia de pesquisa ZMET
Na próxima terça-feira (27), às 10h, a Africa apresentará detalhes da parceria com a consultoria de marketing MindRoads. O assunto abordado será a metodologia de pesquisa ZMET, que tem a agência de Nizan Guanaes como primeira cliente no Brasil. ZMET é um método criado em Harvard que consegue chegar ao inconsciente das pessoas por meio do estudo de metáforas.
Site da África
Agência é a primeira do Brasil a utilizar a metodologia de pesquisa ZMET
Na próxima terça-feira (27), às 10h, a Africa apresentará detalhes da parceria com a consultoria de marketing MindRoads. O assunto abordado será a metodologia de pesquisa ZMET, que tem a agência de Nizan Guanaes como primeira cliente no Brasil. ZMET é um método criado em Harvard que consegue chegar ao inconsciente das pessoas por meio do estudo de metáforas.
Site da África
quarta-feira, 21 de outubro de 2009
GOT MILK
Criadores de “Got Milk?” fazem palestra na AlmapBBDO
Mike Geiger e Will McGinness - da Goodby, Silverstein & Partners - falarão para a equipe de criação da agência
Os diretores de criação Mike Geiger e Will McGinness, autores da campanha “Got Milk?”, visitarão a AlmapBBDO nesta quinta-feira (22) para uma conversa com a criação da agência. Eles estão em São Paulo para o 2º. New Brand Communication, evento no qual fazem palestra nesta quarta-feira (21). Mike e Will são da agência Goodby, Silverstein & Partners. A campanha “Got Milk?” – famosa também pelos anúncios em que famosos aparecem com bigodinho branco de leite - alavancou tanto as vendas de uma cooperativa de leite da Califórnia que se tornou referência mundial em campanhas e táticas de marketing.
Pra quem não sabe:
Got Milk? (em português "Tem leite?") é uma campanha publicitária norte-americana que encoraja a compra de leite de vaca.
Criada pela agência de publicidade Goodby Silverstein & Partners para a California Milk Processor Board em 1993 e depois licenciada para uso por empresas processadoras de leite. A campanha ficou conhecida por aumentar consideravelmente as vendas de leite nos Estados Unidos da América.
Vale a pena conferir, é excelente!
Got Milk
Mike Geiger e Will McGinness - da Goodby, Silverstein & Partners - falarão para a equipe de criação da agência
Os diretores de criação Mike Geiger e Will McGinness, autores da campanha “Got Milk?”, visitarão a AlmapBBDO nesta quinta-feira (22) para uma conversa com a criação da agência. Eles estão em São Paulo para o 2º. New Brand Communication, evento no qual fazem palestra nesta quarta-feira (21). Mike e Will são da agência Goodby, Silverstein & Partners. A campanha “Got Milk?” – famosa também pelos anúncios em que famosos aparecem com bigodinho branco de leite - alavancou tanto as vendas de uma cooperativa de leite da Califórnia que se tornou referência mundial em campanhas e táticas de marketing.
Pra quem não sabe:
Got Milk? (em português "Tem leite?") é uma campanha publicitária norte-americana que encoraja a compra de leite de vaca.
Criada pela agência de publicidade Goodby Silverstein & Partners para a California Milk Processor Board em 1993 e depois licenciada para uso por empresas processadoras de leite. A campanha ficou conhecida por aumentar consideravelmente as vendas de leite nos Estados Unidos da América.
Vale a pena conferir, é excelente!
Got Milk
NOTÍCIAS
José Roberto Penteado assume interinamente a presidência da ESPM
Profissional passa a ocupar função após falecimento de Luiz Celso Piratininga
José Roberto Whitaker Penteado assume interinamente a presidência da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), até decisão final do Conselho Deliberativo. O profissional assume a função após falecimento de Luiz Celso Piratininga, que ocupava o cargo desde 2007.
Penteado é membro do Conselho Superior da ESPM, instituição à qual está ligado há mais de 30 anos, e também assina uma coluna semanal no jornal Propmark.
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NOTÍCIAS
Morre em São Paulo Luiz Celso Piratininga
Publicitário, empresário e professor era presidente da ESPM e tinha 76 anos.
Morreu em São Paulo nesta segunda-feira (19), aos 76 anos, o publicitário, empresário e professor Luiz Celso Piratininga. Ele ocupava o cargo de presidente da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) desde 2007, quando substituiu o professor Francisco Gracioso na posição.
Formado pela própria ESPM, Piratininga também era doutor em Ciências da Comunicação pela USP. Ocupou o cargo de vice-presidente do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e foi fundador e sócio da Adag. Também presidiu a APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) e a Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade).
O enterro de Piratininga aconteceu nesta terça-feira (20), às 16h, no Cemitério de Congonhas.
Publicitário, empresário e professor era presidente da ESPM e tinha 76 anos.
Morreu em São Paulo nesta segunda-feira (19), aos 76 anos, o publicitário, empresário e professor Luiz Celso Piratininga. Ele ocupava o cargo de presidente da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) desde 2007, quando substituiu o professor Francisco Gracioso na posição.
Formado pela própria ESPM, Piratininga também era doutor em Ciências da Comunicação pela USP. Ocupou o cargo de vice-presidente do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e foi fundador e sócio da Adag. Também presidiu a APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) e a Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade).
O enterro de Piratininga aconteceu nesta terça-feira (20), às 16h, no Cemitério de Congonhas.
MERCADO
LeYa anuncia Washington Olivetto e lança seu novo livro
Obra de ficção terá como título "Corinthians versus os outros"
Obra de ficção terá como título "Corinthians versus os outros"
A editora portuguesa LeYa, que desembarcou no mercado brasileiro este ano, vai lançar no final do próximo mês de novembro o novo livro de Washington Ollivetto, "chairs man" da W/. O título é: "Corinthians versus os outros".
É uma obra de ficção na qual Olivetto pede a escalação dos times de todos os tempos de torcedores famosos, base da trama. Olivetto, corintiano roxo, relacionou Gilmar, Zé Maria, Gamarra, Roberto Belangero, Wladimir, Dino Sani, Fred Rincón, Neto, Roberto Rivelino, Marcelinho Carioca, Casagrande, Sócrates, Ronaldo Fenômeno e Carlitos Teves.
Olivetto convidou nomes como Jorge Benjor, que escalou 14 nomes do Flamengo; Sérgio Cabral (pai do governador do Rio de Janeiro), o Vasco da Gama; Luiz Fernando Veríssimo, o Internacional; Jô Soares, o Fluminense; Samuel Rosa, o Cruzeiro; Joasé Serra, o Palmeiras, Chico Pinheiro, o Atlético Mineiro; e Pedro Sirotsky, por exemplo, o Grêmio.
"Resolvi que não deveria ser uma escalação de apenas 11 jogadores. Consideramos que 14 era o número ideal. Convidei muitos amigos para relacionar os craques dos seus respectivos clubes. Mas é uma obra ficcional", resumiu Olivetto.
A LeYa lançou na semana passada "História das Canções - Chico Buarque" e anunciou a contratação do poeta Manoel de Barros,. de 92 anos de idade, que estava no elenco da Record há cerca de 20 anos.
terça-feira, 20 de outubro de 2009
Com ou sem canudinho?
A Coca-Cola veicula na televisão brasileira a versão temática de verão de sua campanha “Abra a felicidade”. O lançamento foi casado com o início do horário de verão – que vigora nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do País, onde os relógios foram atrasados em uma hora. A estratégia também antecipa o clima alegre da estação mais aguardada do ano. Além do comercial, a campanha engloba ações em internet, peças de mídia exterior, spot de rádio, exibição do filme em cinema e embalagens especiais, transmitindo, em uma linguagem jovem, a visão otimista da marca.
A apresentação do filme “Cielo”, no último domingo, foi o marco inicial da campanha, comunicando a chegada do verão de forma lúdica e explorando o aspecto contagiante das atitudes positivas. No roteiro criado pela Ogilvy Argentina e adaptado pela Ogilvy Rio, Coca-Cola é o elemento que inspira um casal de jovens a transformar o clima nublado e sem graça de sua cidade em um dia ensolarado e cheio de vida.
A trilha sonora é o elemento central da campanha na sua versão para internet. No site de Coca-Cola (www.cocacola.com.br), além de fazer download gratuito da canção, de walpapers e screensavers, os internautas poderão participar de um karaokê. A versão customizada receberá uma nota de performance e ficará disponível para download. O participante poderá ainda enviar o arquivo para os amigos e usá-lo no celular, como ringtone.
A agência Gringo assina o desenvolvimento das ações online e a JWT é a responsável pelo planejamento de mídia digital.
O plano de divulgação do karaokê contempla os principais portais da internet, Youtube, Orkut e MSN. A atividade também estará integrada com ações em TV, com merchandising no reality show A Fazenda 2, da Record, e de ações na MTV.
“Com esta campanha belíssima, de trilha sonora especial, Coca-Cola abre o verão brasileiro, antecipando a chegada do clima alegre e festivo da estação. O verão tem tudo a ver com Coca-Cola, não só por seu sabor e refrescância únicos, mas também por ser um período de oportunidades para celebrar momentos de lazer e felicidade com amigos e família”, destaca Ana Paula Castello Branco, gerente de marketing da marca Coca-Cola.
"Cielo"
Cliente: Coca-Cola Brasil
Produto: Coca-Cola
Agência criação: Ogilvy Argentina
Informações da adaptação para o Brasil:
Agência: Ogilvy Rio
Criação: Luiz Henrique Coutinho e Rogério Martins
Diretor de Criação: Matheus Pizão
Vice Presidente Nacional de Criação: Anselmo Ramos
Produtora: Margarida Flores e Filmes
Direção: Mauro Amar
Pós-Produção: Ilegal FX
Finalizador: Mauro Amar
Trilha: Open Happiness (versão nacional Dr. Dd)
Produção musical: Dudu Marote
Produção agência: Patricia Côrtes e Henrique Gomes
Atendimento agência: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Claudia
Bastos e Gabriela Malta
Planejamento estratégico agência: Alexandra Varassin e Otto Frossard
Aprovação cliente: Luciana Feres, Marry Zerkowski, Ana Paula Castello Branco e Tatiana Leite
D&AD Awards 2010 Foremen
As inscrições para o D&AD Awards 2010 estão abertas e podem ser realizadas até o dia 27 de janeiro.
Trabalhos inscritos até 18 de novembro terão 10% de desconto.
As peças serão julgadas entre 19 e 22 de abril, em Londres. Os vencedores serão anunciados em junho.
No início de novembro, serão anunciados todos os jurados.
Abaixo, os profissionais que conduzirão o júri em cada uma das categorias.
D&AD Awards 2010 Foremen
Art Direction: Dave Dye, Dye Holloway Murray, UK Book Design: John Morgan,John Morgan Studio, UK
Branding: Ben Casey, The Chase Manchester, UK
Digital Advertising: Rei Inamoto, AKQA, UK
Direct: Caitlin Ryan, Proximity London, UK
Environmental Design: Mark Dytham, Klein Dytham Architecture, Japan
Graphic Design: Michael Beirut, Pentagram, US
Illustration: Brian Cairns , Brian Cairns Studio, UK
Integrated: Ted Royer, Droga5, US
Mobile Marketing: Chris Colborn, R/GA, US
Music Videos:James Frost, zoo films, US
Outdoor Advertising : Jeremy Craigen, DDB London, UK
Packaging: John Blackburn, Blackburn's, UK
Photography: Nadav Kander, Nadav Kander Photography, UK
Press Advertising: Jeremy Carr, Miles Calcraft Briginshaw Duffy, UK Radio Advertising: Mike Schalit, Network# BBDO Johannesburg, South Africa TV & Cinema Advertising: Nick Gill, BBH, UK TV & Cinema Communications: Charlie Mawer, Red Bee Media, UK
TV & Cinema Crafts : Walter Campbell, SHOP, UK
Typography: Michael Johnson, Johnson Banks, UK
Websites: Martin Cedergren, 180 Amsterdam, Netherlands Writing for Advertising: Tim Riley, AMV.BBDO, UK Writing for Design: John Simmons, The Writer, UK
M A R K E T I N G
MARKETING RESPONSÁVEL NA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA
“Responsabilidade socioambiental” é o mote da vez em todo o mundo, sintetizando as justificadas preocupações quanto aos desequilíbrios econômicos, exclusão social, devastação da natureza, escassez dos recursos naturais, insegurança alimentar, pandemias e as mudanças climáticas. Entretanto, como ocorreu com tantos outros modismos semânticos, a expressão está exposta ao risco de banalização, caso não se traduza em ações eficazes no equacionamento dos problemas que mais afligem a humanidade.O papel do Estado nesse processo é muito importante quanto ao marco legal e políticas públicas inclusivas e capazes de democratizar o acesso à educação e assistência médica de qualidade. Contudo, é decisiva a mobilização voluntária de cada indivíduo, dos setores produtivos e toda a sociedade, na adoção de práticas política, ambiental e socialmente corretas. É o que acabam de fazer as maiores indústrias de alimentos do Brasil, ao assinarem publicamente, perante representante do Ministério da Saúde e jornalistas dos principais órgãos de imprensa do País, termo de compromisso, a viger em janeiro de 2010, de não-veiculação de publicidade dirigida a menores de 12 anos em qualquer meio de comunicação de massa que tenha audiência constituída em sua maioria por esse público, assim como a não-realização de promoção de caráter comercial nas escolas.
Trata-se de atitude espontânea em resposta à expectativa da sociedade quanto às alternativas capazes de evitar que o apelo lúdico da publicidade influencie de modo negativo os hábitos alimentícios das crianças. A medida, consentânea com iniciativa já adotada por empresas multinacionais na Europa e nos Estados Unidos e também por algumas de suas subsidiárias em nosso país, soma-se a outras providências do setor voltadas à segurança alimentar.
Uma delas é a total eliminação das gorduras trans nos produtos industrializados, a partir de 2010. Também se realizam estudos e pesquisas para encontrar produtos com propriedades químico-físicas compatíveis e potencial produtivo suficiente para a paulatina substituição de substâncias como o sal e o sódio. Todos esses avanços, obviamente, respeitam parâmetros científicos, de modo a garantir a segurança dos consumidores.
Outras ações referem-se à educação, de modo a estimular bons hábitos alimentares, prática de exercícios e vida saudável. Exemplo é o Programa Prazer de Estar Bem, realizado com sucesso em toda a rede do Sesi-SP, com apoio e subsídios técnicos da ABIA. Por meio deste projeto, que já entra em seu quinto ano, ensinamos as crianças, que retransmitem os conceitos aos pais, irmãos e amigos, com grande efeito multiplicador.
É importante salientar que toda essa voluntária da indústria alimentícia não se faz em contraposição ou confronto com o Estado. Ao contrário, insere-se nos preceitos de acordo de cooperação firmado pela ABIA com o Ministério da Saúde, em 2007. Tampouco fere os preceitos do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, um dos instrumentos do gênero mais avançados em todo o mundo. Estamos, enfim, valorizando o diálogo e buscando soluções de consenso para atender aos interesses maiores da população brasileira no tocante à saúde e qualidade da vida.
A espontânea restrição à publicidade e promoção de alimentos para o público infantil, numa mobilização coordenada pela Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (ABIA) e Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), alinha-se às mais contemporâneas práticas de propaganda e marketing. Trata-se, portanto, de ação voluntária que corrobora a total viabilidade de se preservar a liberdade de empreender e comunicar de maneira harmoniosa com a responsabilidade social em seu sentido mais pragmático. Atitudes como essa oferecem à presente civilização melhores condições de responder aos complexos desafios da sustentabilidade.
Comunicação
QUEM PAGA MICO REDONDINHO TEM PERDÃO EM FILME DA SKOL BEM COMPORTADO
Pagar mico continua sendo a principal atividade da turma que ama rir da vida na companhia de Skol. De brincadeirinha, claro. A farra se dá no novo comercial da série criada pela F/Nazca S&S, com o intuito de manter coladinha a marca da cerveja ao seu público-alvo, que, ao assistir TV, pode se divertir à vontade diante do mico dos outros, sem temer ser "chatamente correto".
Com veiculação de abrangência nacional, o filme teve estreia no último fim de semana, com um minuto de duração, considerado até pouco tempo para a galera cair na gargalhada, pois, tamanha é a irreverência das imagens, que o roteiro atiça a cobiça por mais situações hilárias ao escorregar pra linha das videocassetadas, sucesso entre os telespectadores brasileiros, embora a mensagem de Skol esteja mais calibrada para o estilo inglês, ou seja, humor inteligente sem baixo calão.
Dentre as cenas, tem o Mané de calças arregaçadas nos calcanhares que se aventura atrás de papel higiênico de modo totalmente desclassificado, mas tem também o Mané romântico, que bate à porta da amada com um bouquet de flores à mão, porém, por descuido, é apanhado pela gata tentando sentir o cheiro do próprio suvaco, provavelmente necessitado de um desodorante (ele deve ter esquecido o Axe em casa, ou comprou tanta latinha de Skol que foi obrigado, por falta de troco, a deixar a latinha de desodorante pra terceiro plano; em segundo, pra quem não tem chave, uma estratégia razoável é mesmo gastar grana nas flores...).
A campanha dá sequência aos temas paquera, carnaval, torcedores, festas juninas, amigos e churrasco – embora tenha um pouco de mico em todos eles – e reafirma o posicionamento da marca Skol, cuja intenção é estar sempre presente em situações divertidas da vida e que ficam ainda melhores quando acompanhadas de amigos e bom humor.
A produção, impecável como sempre, é da Cine, sob direção de Clovis Mello.
Os criadores foram Fábio Brigido, Fábio Fernandes e Marcelo Nogueira, sob direção de Eduardo Lima.
As informações foram enviadas por assessoria de imprensa e postadas, sob adaptação, por Karina Germano.
quinta-feira, 8 de outubro de 2009
Africa cria para chopp Brahma!
Anúncios tentam retratar bons momentos que pedem um chopp da marca, campanha tem início neste sábado, 10.
A Brahma estreia no próximo sábado, 10, uma campanha de mídia impressa criada pela agência Africa. A ação segue o conceito "Se o momento pede, o chopp é Brahma" e terá três anúncios diferentes de página dupla. Intituladas "Técnico", "Noiva" e "Porteiro", as peças será veiculadas no especial Comer & Beber, da revista Veja Rio. Ainda foi criada uma quarta capa especial para a edição.
A criação é da agência Africa
As imagens retratam situações irreverentes do cotidiano que pedem um chopp Brahma: "O técnico que enterrou o seu time foi contratado pelo time do seu cunhado. Pede, né?". "Depois de 8 anos de noivado, seu noiva concordou que ainda está meio cedo pra casar. Pede, né?". "O porteiro fofoqueiro que sabe de todos os seus podres se aposentou. Pede, né?". A campanha também poderá estar em outros veículos, além da Veja Rio.
Assinam a criação é de Rodrigo Panucci, Cassio Zanatta, Alexandre Abrantes, Carlos Fonseca e Daniel Prado. Com direção de criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Cassio Zanatta, Eduardo Martins e Carlos Fonseca.
A Brahma estreia no próximo sábado, 10, uma campanha de mídia impressa criada pela agência Africa. A ação segue o conceito "Se o momento pede, o chopp é Brahma" e terá três anúncios diferentes de página dupla. Intituladas "Técnico", "Noiva" e "Porteiro", as peças será veiculadas no especial Comer & Beber, da revista Veja Rio. Ainda foi criada uma quarta capa especial para a edição.A criação é da agência Africa
As imagens retratam situações irreverentes do cotidiano que pedem um chopp Brahma: "O técnico que enterrou o seu time foi contratado pelo time do seu cunhado. Pede, né?". "Depois de 8 anos de noivado, seu noiva concordou que ainda está meio cedo pra casar. Pede, né?". "O porteiro fofoqueiro que sabe de todos os seus podres se aposentou. Pede, né?". A campanha também poderá estar em outros veículos, além da Veja Rio.
Assinam a criação é de Rodrigo Panucci, Cassio Zanatta, Alexandre Abrantes, Carlos Fonseca e Daniel Prado. Com direção de criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Cassio Zanatta, Eduardo Martins e Carlos Fonseca.
terça-feira, 6 de outubro de 2009
DESIGN
LYCRA ESTIMULA O TALENTO DE JOVENS DESIGNERS BRASILEIROS
Os estudantes de moda de todo Brasil terão a oportunidade de expor suas criações de moda praia nos próximos meses. A marca do fio Lycra lança na semana de 17 de agosto o Concurso Lycra Future Designers – “Faça seu nome acontecer” – dirigido aos estudantes universitários de moda de todo País. “Estamos apostando nos novos talentos brasileiros e ressaltando o que temos de melhor na moda praia local”, informa Fabiana Gutierrez, gerente de comunicação da marca Lycra.
Para estar mais próximo do público-alvo, ferramentas de internet como site, blog, facebook, orkut e twitter foram criadas especialmente para divulgação do concurso. “Realizamos uma pesquisa e essas ferramentas estão no dia a dia dos universitários. Não poderíamos abrir mão de usá-las, já que o intuito é cadastrar o máximo de alunos interessados em revelar seu nome para o mercado e facilitar a integração entre eles”, ressalta Gutierrez.
Para execução e viabilização do projeto, a marca Lycra conta com duas empresas renomadas no segmento de comunicação tecnológica, a Bando de Loucas e a Repense Comunicação. “Nossa proposta é compartilhar, dividir vivências, opiniões, talentos e conteúdos. Com esse conceito o Concurso Lycra Future Designers não pode estar longe das redes sociais. Interagindo e trocando informações com todos que queiram participar dessa inovadora iniciativa”, acrescenta Paola Canella, diretora executiva da Bando de Loucas. Otavio Dias, presidente da Repense Comunicação, compartilha da opinião: "A estratégia de divulgação do concurso tem total adequacão ao comportamento dos jovens universitários: o intenso uso das novas mídias digitais”. Uma estratégia buscará envolver os principais blogueiros de moda do Brasil e o hotsite hospedará todo o conteúdo e interações do concurso com regulamento, mecânica e inscrição. “Neste mesmo espaço virtual integraremos as diferentes ferramentas que a web e os celulares propiciam como: e-mail, SMS, Blog, twitter, Orkut, facebook e youtube”, complementa o executivo.
A divulgação do concurso conta ainda com materiais informativos como adesivos, adesivos de piso, cartazetes e instalações convidando os estudantes para participar estarão espalhados nas faculdades localizadas nas cidades sedes: São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) Fortaleza (CE) e Porto Alegre (RS). Serão realizadas ações de guerrilha diferenciadas, com o objetivo de contagiar os estudantes com o clima de modernidade e inovação, características essenciais da marca do fio Lycra e do concurso.
O lançamento concurso, que conta com a atriz e apresentadora Betty Lago como porta-voz, acontece na semana de 17 de agosto nas universidades e as inscrições vão desta data até 18 de setembro. Os interessados devem acessar, a partir da semana do dia 17 de agosto, o site www.lycrafuturedesigners.com, clicar no botão "Inscreva-se", preencher os dados solicitados e enviar um arquivo eletrônico do seu croqui até o dia 18 de setembro. A grande final será no Rio no dia 24 de novembro.
Ficha técnica concurso Lycra Future Designers
Direção de criação: Fred Rodrigues
Criação do site: Gustavo Bittencourt, Amândio Cardoso e Ton Martins
Gerente de estratégia Digital: Tiê Lima
Planejamento: Otavio Dias
Atendimento: Thiago Monteiro
Fotógrafo: Eddu Ferraccioli
Tratamento de imagens: Elano Collaço
Coordenação/atendimento/ inteligência de conteúdo: Paola Canella e Patty Lago
Apresentação: Betty Lago
Cinegrafistas: Bruno Tiezz, Pedro Von Kruger e Bruno Maia
Assistente: Vaninho
Produção: Kátia Fagundes
Edição: Marcelo Rodrigues
Gráficos: Daniel Benford
Aprovação pelo cliente: Fabiana Gutierrez
Site: http://www.lycrafuturedesigners.com/
Os estudantes de moda de todo Brasil terão a oportunidade de expor suas criações de moda praia nos próximos meses. A marca do fio Lycra lança na semana de 17 de agosto o Concurso Lycra Future Designers – “Faça seu nome acontecer” – dirigido aos estudantes universitários de moda de todo País. “Estamos apostando nos novos talentos brasileiros e ressaltando o que temos de melhor na moda praia local”, informa Fabiana Gutierrez, gerente de comunicação da marca Lycra.
Para estar mais próximo do público-alvo, ferramentas de internet como site, blog, facebook, orkut e twitter foram criadas especialmente para divulgação do concurso. “Realizamos uma pesquisa e essas ferramentas estão no dia a dia dos universitários. Não poderíamos abrir mão de usá-las, já que o intuito é cadastrar o máximo de alunos interessados em revelar seu nome para o mercado e facilitar a integração entre eles”, ressalta Gutierrez.
Para execução e viabilização do projeto, a marca Lycra conta com duas empresas renomadas no segmento de comunicação tecnológica, a Bando de Loucas e a Repense Comunicação. “Nossa proposta é compartilhar, dividir vivências, opiniões, talentos e conteúdos. Com esse conceito o Concurso Lycra Future Designers não pode estar longe das redes sociais. Interagindo e trocando informações com todos que queiram participar dessa inovadora iniciativa”, acrescenta Paola Canella, diretora executiva da Bando de Loucas. Otavio Dias, presidente da Repense Comunicação, compartilha da opinião: "A estratégia de divulgação do concurso tem total adequacão ao comportamento dos jovens universitários: o intenso uso das novas mídias digitais”. Uma estratégia buscará envolver os principais blogueiros de moda do Brasil e o hotsite hospedará todo o conteúdo e interações do concurso com regulamento, mecânica e inscrição. “Neste mesmo espaço virtual integraremos as diferentes ferramentas que a web e os celulares propiciam como: e-mail, SMS, Blog, twitter, Orkut, facebook e youtube”, complementa o executivo.
A divulgação do concurso conta ainda com materiais informativos como adesivos, adesivos de piso, cartazetes e instalações convidando os estudantes para participar estarão espalhados nas faculdades localizadas nas cidades sedes: São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) Fortaleza (CE) e Porto Alegre (RS). Serão realizadas ações de guerrilha diferenciadas, com o objetivo de contagiar os estudantes com o clima de modernidade e inovação, características essenciais da marca do fio Lycra e do concurso.
O lançamento concurso, que conta com a atriz e apresentadora Betty Lago como porta-voz, acontece na semana de 17 de agosto nas universidades e as inscrições vão desta data até 18 de setembro. Os interessados devem acessar, a partir da semana do dia 17 de agosto, o site www.lycrafuturedesigners.com, clicar no botão "Inscreva-se", preencher os dados solicitados e enviar um arquivo eletrônico do seu croqui até o dia 18 de setembro. A grande final será no Rio no dia 24 de novembro.
Ficha técnica concurso Lycra Future Designers
Direção de criação: Fred Rodrigues
Criação do site: Gustavo Bittencourt, Amândio Cardoso e Ton Martins
Gerente de estratégia Digital: Tiê Lima
Planejamento: Otavio Dias
Atendimento: Thiago Monteiro
Fotógrafo: Eddu Ferraccioli
Tratamento de imagens: Elano Collaço
Coordenação/atendimento/ inteligência de conteúdo: Paola Canella e Patty Lago
Apresentação: Betty Lago
Cinegrafistas: Bruno Tiezz, Pedro Von Kruger e Bruno Maia
Assistente: Vaninho
Produção: Kátia Fagundes
Edição: Marcelo Rodrigues
Gráficos: Daniel Benford
Aprovação pelo cliente: Fabiana Gutierrez
Site: http://www.lycrafuturedesigners.com/
segunda-feira, 5 de outubro de 2009
Participe do mais respeitado prêmio de Marketing do Brasil.
A Editora Referência, a Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas – FGV-EAESP – e o Madiamundomarketing realizam, desde 1988, o Prêmio Marketing Best.
Nos seus 21 anos de existência, o Prêmio tem promovido e difundido as empresas que mais se destacam no planejamento e execução das estratégias de Marketing de seus produtos e/ou serviços.
Blue Man salta para a TIM!
Grupo usa Bungee Jump no novo filme da operadora para destacar plano Liberty.
A TIM estreou neste domingo (04) novo comercial, criado pela NeogamaBBH, para divulgar o plano TIM Liberty. O filme traz o Blueman Group saltando de jungee-jump do alto de prédios, ao ritmo de música especialmente composta e produzida por Ed Cortez para o comercial.
O Blueman Group dá início ao filme caminhando no topo de um edifício com elásticos de bunguee-jump nos pés. O lettering pontua: “Chegou o Plano TIM Liberty”. Um deles salta em direção a uma garota que está sentada no banco e tira de suas mãos um caderno, enquanto outro Blueman lhe entrega um celular. O lettering pontua: “Ligações locais e DDD ilimitadas de TIM para TIM”.
Outro Blueman vê um executivo caminhando com pastas e documentos nas mãos, ele então “mergulha” arrancando a papelada das mãos do homem e lhe dá um outro celular. O lettering pontua: “Liberdade para falar com 40 milhões de pessoas”.
O terceiro Blueman vê um rapaz com ar entediado encostado numa grande em meio a bicicletas, e ao “mergulhar” em sua direção entrega um aparelho celular a ele e coloca nele um headphone, para ele curtir a liberdade e ouvir música. O lettering pontua: “Planos e promoções que revolucionam”.
Na seqüência final vemos os três Blueman de mãos dadas, “mergulhando” juntos do topo do edifício, enquanto a locução diz: “TIM. Você sem fronteiras”.
Para reforçar a divulgação do Plano TIM Liberty, será veiculado também um infomercial que apresentará as facilidades do novo plano da TIM.
Assista ao filme no PropmarkTV.
Ficha técnica:
Título: Bungee-jump
Anunciante: TIM
Produto: Plano TIM Liberty
Criação: Wilson Mateos e Alexandre Gama
Diretor geral de criação: Alexandre Gama
Diretores de Criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
RTVC: Xanna D’Aguiar e Fernanda Crespo
Produtora: Mixer
Direção: João Caetano Feyer
Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Produção: Equipe Mixer
Montador: Ivan Kanter Goldman
Finalização: Equipe Mixer / Tribbo Post
Trilha: Tentáculo
Atendimento: Silvia Tommasini, Natália Menezes e Pedro Fragata
TIF é Agência do Ano do Colunistas Paraná.
05.10.2009 | 09:37
JWT Curitiba ganhou GP de Agência de Melhor Desempenho Criativo. Carlos Deiró, da Deiró Filmes, é o Publicitário do Ano.
A TIF, de Curitiba, é a Agência do Ano do 33º Prêmio Colunistas Paraná. O julgamento da competição aconteceu no último sábado (3), em Curitiba. A JWT Curitiba ficou com o GP de Agência de Melhor Desempenho Criativo. Carlos Deiró, da Deiró Filmes, é o Publicitário do Ano, e Anita Bardeli, da JWT Curitiba, a Profissional de Propaganda do Ano. O júri escolheu o HSBC como Anunciante do Ano. O Jornal de Londrina, da RPC, é o Veículo Impresso do Ano, a RIC TV é o Veículo Eeletrônico do Ano e o Grupo Outdoormídia a Empresa de Mídia Exterior do Ano.
O júri foi presidido por Marcio Ehrlich (Janela Publicitária) e contou com os seguintes integrantes: André Tezza (Universidade Positivo), Carlos Guimarães (Clube de Criação do Paraná), Cicero Lira (PUCPR), Luciana D´Amato (Alma do Negócio), Marcello Queiroz (Propaganda & Marketing), Roberta Storelli (Prefeitura Municipal de Curitiba), Sílvia Dias de Souza (Espaço de Marketing).
Confira aqui a relação completa dos Grandes Prêmios e medalhas do 33º Prêmio Colunistas Paraná.
JWT Curitiba ganhou GP de Agência de Melhor Desempenho Criativo. Carlos Deiró, da Deiró Filmes, é o Publicitário do Ano.
A TIF, de Curitiba, é a Agência do Ano do 33º Prêmio Colunistas Paraná. O julgamento da competição aconteceu no último sábado (3), em Curitiba. A JWT Curitiba ficou com o GP de Agência de Melhor Desempenho Criativo. Carlos Deiró, da Deiró Filmes, é o Publicitário do Ano, e Anita Bardeli, da JWT Curitiba, a Profissional de Propaganda do Ano. O júri escolheu o HSBC como Anunciante do Ano. O Jornal de Londrina, da RPC, é o Veículo Impresso do Ano, a RIC TV é o Veículo Eeletrônico do Ano e o Grupo Outdoormídia a Empresa de Mídia Exterior do Ano.
O júri foi presidido por Marcio Ehrlich (Janela Publicitária) e contou com os seguintes integrantes: André Tezza (Universidade Positivo), Carlos Guimarães (Clube de Criação do Paraná), Cicero Lira (PUCPR), Luciana D´Amato (Alma do Negócio), Marcello Queiroz (Propaganda & Marketing), Roberta Storelli (Prefeitura Municipal de Curitiba), Sílvia Dias de Souza (Espaço de Marketing).
Confira aqui a relação completa dos Grandes Prêmios e medalhas do 33º Prêmio Colunistas Paraná.
sexta-feira, 2 de outubro de 2009
E-commerce no Brasil irá faturar R$ 10,5 bi em 2009.
02/10/2009 - Karina Germano
Previsão é fruto de um estudo feito pela Associação Comercial de São Paulo e pela Camara e-net; apesar do crescimento, meta será ampliar a participação de micros e pequenas empresas no setor.
O comércio eletrônico no Brasil deverá fechar o ano de 2009 com um faturamento médio de R$ 10,5 bilhões e conquistar em torno de 4 milhões de novos consumidores. Os cálculos são frutos de um estudo realizado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP) em parceria com a Camara e-net e divulgados nessa última quarta-feira, 30, durante o Seminário e-commerce para Pequena e Média empresa.
De acordo com as análises das entidades, a facilidade da obtenção de crédito pela classe C associada a difusão do acesso a internet colaboraram para a valorização do comércio online e impulsionaram o crescimento de seus números. Segundo a pesquisa, o Brasil possui uma média de 11,5 milhões de compradores online, cujo valor médio dos tíquetes de compra é de R$ 346.
Além disso, a facilidade no pagamento e a possibilidade de parcelar as compras por um tempo maior do que se a aquisição fosse feita em uma loja física também colaboram para que as pessoas venham se interessando cada vez mais em usar a internet como vitrine para escolher seus produtos.
Ainda de acordo com as conclusões do estudo, as pequenas e médias empresas poderiam explorar de forma mais incisiva o comércio online, oferecendo serviços de compras virtuais aos consumidores. De acordo com os dados apresentados durante o seminário, 90% das grandes empresas e companhias varejistas do País dispõem do serviço de compras online. Em relação às pequenas e médias empresas, esse índice cai para 71%.
Fiat lança Cinquecento no Brasil!
02/10/2009 - Karina Germano
Carro supercompacto custa a partir de R$ 62.870, valor já com o IPI atualizado.
Mais um minicarro chega ao mercado brasileiro para disputar um segmento que vem chamando a atenção dos consumidores e montadoras: o Fiat 500 (Cinquecento). Com visual charmoso e mais de meio século de história, o automóvel foi lançado nesta quinta-feira, 01, no Rio de Janeiro e promete movimentar um segmento onde as opções ainda são poucas. Concorrem com o pequeno italiano o Mini Cooper, da BMW, e o smart da Mercedes Benz.
O modelo, importado da Itália, chega em quatro versões com a mesma motorização 1.4 litro de 100 hp de potência, com preços que vão de R$ 62.870 a R$ 68.970 (já com o IPI atualizado). A expectativa da montadora é importar de 250 a 300 unidades por mês para o mercado brasileiro. "O perfil do consumidor são homens e mulheres com mais de 30 anos, das classes A e B, que gostam de status, exclusividade e desejam convivência com a marca que estão consumindo", destacou Carlos Eugênio Dutra, diretor de produto da Fiat.
Considerado objeto de desejo em diversos países, o Fiat 500 é uma releitura modernizada do modelo original, lançado em 1957 e produzido até 1975. Daquela época restaram as linhas clássicas e o estilo vintage, mas toda tecnologia é do século 21. O automóvel vem equipado com sete airbags - um exclusivo para os joelhos do motorista -, ar-condicionado digital, freios ABS, sistema eletrônico de estabilidade, câmbio automatizado, entre outros itens de tecnologia, conforto e segurança.
O modelo de 3,55 metros de comprimento será vendido em 150 concessionárias da marca no Brasil, onde será instalado um espaço Fiat 500 exclusivo para o carro. Desde que foi relançado na Europa em 2007, mais de 400 mil unidades do Cinquecento foram vendidas. Além de receber um prêmio de design em Nova York , mesmo sem ser ainda vendido nos Estados Unidos, o carro fez parceria com marcas de luxo como a Diesel e virou o novo automóvel da boneca Barbie. "Estamos lançando no Brasil o segmento luxo cult, que mescla esportividade e sofisticação", enfatizou o diretor comercial Lélio Ramos. O mercado de luxo, que faturou US$ 5 bilhões no País em 2008, deve crescer 8% este ano, segundo o executivo.
Avon lança nova linha em evento de moda!
01/10/2009 - Karina Germano
Marca é apoiadora oficial do Dona Donna Fashion Iguatemi - Primavera/ Verão 2010, onde lançará a nova linha Avon Summer Bronze.
Até o próximo dia 4 de outubro, a marca de cosméticos e de produtos de beleza Avon ficará imersa no mundo e nas tendências da moda do Sul do País. A marca é uma das apoiadoras do Donna Fashion Iguatemi - Primavera/Verão 2010, evento que, há oito anos, visa apresentar o que há de novo e de diferente na produção da moda nacional e destacar os trabalhos e criações de estilistas brasileiros.
Para aproveitar o clima de glamour e beleza existente no evento, a companhia leva para o Donna Fashion o Espaço Beauty Avon. Trata-se de um ambiente criado para recepcionar os convidados do evento e oferecer demonstrações de produtos e das linhas da marca. Três maquiadores ficarão disponíveis para modelar o visual de quem passar pelo local, dando dicas de beleza e de valorização dos detalhes da aparência de cada um.
O evento foi o pela escolhido pela Avon para apresentar ao público a nova linha de maquiagem sazonal Avon Summer Bronze. Com cores, tons e textura que visam ressaltar o bronzeado da pele e valorizar o brilho da estação mais quente do ano, a nova linha ficará disponível no mercado por um tempo determinado.
Para divulgar a linha Avon Summer Bronze, a marca fará uma campanha publicitária, que contará com a criação da agência 141 Soho Square. Os anúncios e peças estamparão o rosto da garota-propaganda da Avon no Brasil, Ana Paula Arósio. A atriz foi fotografada por J.R Duran e as primeiras peças de divulgação devem começar a circular ainda em outubro.
O Donna Fashion Summer é realizado no Shopping Iguatemi, na cidade de Porto Alegre. Serão apresentados desfiles e coleções das marcas Ellus, 2Floor, TNG, Fórun Tufi Duek, Bob Store, Convexo, Colcci, Canal, Paquetá Calçados, lua, Spirito Santo, Love por ACT, Canal Sul por Indigo, Duda Dreams por Dona Florind, Kids por Animê, Tyrol, Gastonzinho, Renner e C&A.
