A Heineken, o Vírus e o Design.

Acompanho há algum tempo os designs repaginados não-oficiais de diversas marcas. Os casos mais famosos são os da Heineken, até porque ajudam a vender, e muito! Em alguns casos denigrem a imagem, como fizeram com Activia + Johny Walker, sem comentários. E o que retiramos de aprendizado destes designs não-oficiais? Dizem que os positivos ajudam a vender…


É possível medir o retorno destas ações virais em termos de resultados?

 Baseado nos casos descritos iniciaremos séries de ações de marketing para vendas, todos utilizando este instrumento de modificação não-oficial da marca com outra marca notória qualquer. E para medir o resultado, positivo ou negativo, vamos utilizar uma ferramenta de MKT-CRM – o WeLink – que irá gerenciar e calcular os resultados de forma mensurável, sejam estes resultados no formato de venda, permuta, parceria, oportunidade de negócios, comentários e etc. Mas o principal, queremos saber o ROI (retorno do investimento) desta ação.

 Utilizaremos os 10 anos da TipoD, empresa conhecida em seu segmento de engenharia e design industrial. A empresa presta serviços de consultoria, design, engenharia, prototipagem e fabricação.


Qual será o resultado? Te conto nos próximos POSTs!

Jornal Metro chega ao ABC

Publicação gratuita circulará na região diariamente com 30 mil exemplares

O Jornal gratuito Metro, distribuído na capital paulista, terá uma edição exclusiva no Grande ABC (Santo André, São Bernardo e São Caetano) a partir desta sexta-feira (23). O jornal circulará de segunda a sexta-feira, com 30 mil exemplares.

Marcello D'Angelo, presidente do Metro, disse que a decisão de lançar o produto no ABC se dá por conta de ser um mercado "com potencial fantástico, que vive um momento econômico e social dinâmico e privilegiado".

A edição do ABC já possui uma redação própria, com jornalistas da região. Por enquanto o escritório está funcionando em São Paulo, mas, segundo D'Angelo, o Metro procura por um local no ABC.

por Karina Germano, em propmark.

M A R K E T I N G

MARKETING RESPONSÁVEL NA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA

“Responsabilidade socioambiental” é o mote da vez em todo o mundo, sintetizando as justificadas preocupações quanto aos desequilíbrios econômicos, exclusão social, devastação da natureza, escassez dos recursos naturais, insegurança alimentar, pandemias e as mudanças climáticas. Entretanto, como ocorreu com tantos outros modismos semânticos, a expressão está exposta ao risco de banalização, caso não se traduza em ações eficazes no equacionamento dos problemas que mais afligem a humanidade.

O papel do Estado nesse processo é muito importante quanto ao marco legal e políticas públicas inclusivas e capazes de democratizar o acesso à educação e assistência médica de qualidade. Contudo, é decisiva a mobilização voluntária de cada indivíduo, dos setores produtivos e toda a sociedade, na adoção de práticas política, ambiental e socialmente corretas. É o que acabam de fazer as maiores indústrias de alimentos do Brasil, ao assinarem publicamente, perante representante do Ministério da Saúde e jornalistas dos principais órgãos de imprensa do País, termo de compromisso, a viger em janeiro de 2010, de não-veiculação de publicidade dirigida a menores de 12 anos em qualquer meio de comunicação de massa que tenha audiência constituída em sua maioria por esse público, assim como a não-realização de promoção de caráter comercial nas escolas.

Trata-se de atitude espontânea em resposta à expectativa da sociedade quanto às alternativas capazes de evitar que o apelo lúdico da publicidade influencie de modo negativo os hábitos alimentícios das crianças. A medida, consentânea com iniciativa já adotada por empresas multinacionais na Europa e nos Estados Unidos e também por algumas de suas subsidiárias em nosso país, soma-se a outras providências do setor voltadas à segurança alimentar.

Uma delas é a total eliminação das gorduras trans nos produtos industrializados, a partir de 2010. Também se realizam estudos e pesquisas para encontrar produtos com propriedades químico-físicas compatíveis e potencial produtivo suficiente para a paulatina substituição de substâncias como o sal e o sódio. Todos esses avanços, obviamente, respeitam parâmetros científicos, de modo a garantir a segurança dos consumidores.

Outras ações referem-se à educação, de modo a estimular bons hábitos alimentares, prática de exercícios e vida saudável. Exemplo é o Programa Prazer de Estar Bem, realizado com sucesso em toda a rede do Sesi-SP, com apoio e subsídios técnicos da ABIA. Por meio deste projeto, que já entra em seu quinto ano, ensinamos as crianças, que retransmitem os conceitos aos pais, irmãos e amigos, com grande efeito multiplicador.

É importante salientar que toda essa voluntária da indústria alimentícia não se faz em contraposição ou confronto com o Estado. Ao contrário, insere-se nos preceitos de acordo de cooperação firmado pela ABIA com o Ministério da Saúde, em 2007. Tampouco fere os preceitos do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, um dos instrumentos do gênero mais avançados em todo o mundo. Estamos, enfim, valorizando o diálogo e buscando soluções de consenso para atender aos interesses maiores da população brasileira no tocante à saúde e qualidade da vida.

A espontânea restrição à publicidade e promoção de alimentos para o público infantil, numa mobilização coordenada pela Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (ABIA) e Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), alinha-se às mais contemporâneas práticas de propaganda e marketing. Trata-se, portanto, de ação voluntária que corrobora a total viabilidade de se preservar a liberdade de empreender e comunicar de maneira harmoniosa com a responsabilidade social em seu sentido mais pragmático. Atitudes como essa oferecem à presente civilização melhores condições de responder aos complexos desafios da sustentabilidade.

E-commerce no Brasil irá faturar R$ 10,5 bi em 2009.

02/10/2009 - Karina Germano

Previsão é fruto de um estudo feito pela Associação Comercial de São Paulo e pela Camara e-net; apesar do crescimento, meta será ampliar a participação de micros e pequenas empresas no setor.

O comércio eletrônico no Brasil deverá fechar o ano de 2009 com um faturamento médio de R$ 10,5 bilhões e conquistar em torno de 4 milhões de novos consumidores. Os cálculos são frutos de um estudo realizado pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP) em parceria com a Camara e-net e divulgados nessa última quarta-feira, 30, durante o Seminário e-commerce para Pequena e Média empresa.

De acordo com as análises das entidades, a facilidade da obtenção de crédito pela classe C associada a difusão do acesso a internet colaboraram para a valorização do comércio online e impulsionaram o crescimento de seus números. Segundo a pesquisa, o Brasil possui uma média de 11,5 milhões de compradores online, cujo valor médio dos tíquetes de compra é de R$ 346.

Além disso, a facilidade no pagamento e a possibilidade de parcelar as compras por um tempo maior do que se a aquisição fosse feita em uma loja física também colaboram para que as pessoas venham se interessando cada vez mais em usar a internet como vitrine para escolher seus produtos.

Ainda de acordo com as conclusões do estudo, as pequenas e médias empresas poderiam explorar de forma mais incisiva o comércio online, oferecendo serviços de compras virtuais aos consumidores. De acordo com os dados apresentados durante o seminário, 90% das grandes empresas e companhias varejistas do País dispõem do serviço de compras online. Em relação às pequenas e médias empresas, esse índice cai para 71%.

Fiat lança Cinquecento no Brasil!

02/10/2009 - Karina Germano

Carro supercompacto custa a partir de R$ 62.870, valor já com o IPI atualizado.

Mais um minicarro chega ao mercado brasileiro para disputar um segmento que vem chamando a atenção dos consumidores e montadoras: o Fiat 500 (Cinquecento). Com visual charmoso e mais de meio século de história, o automóvel foi lançado nesta quinta-feira, 01, no Rio de Janeiro e promete movimentar um segmento onde as opções ainda são poucas. Concorrem com o pequeno italiano o Mini Cooper, da BMW, e o smart da Mercedes Benz.

O modelo, importado da Itália, chega em quatro versões com a mesma motorização 1.4 litro de 100 hp de potência, com preços que vão de R$ 62.870 a R$ 68.970 (já com o IPI atualizado). A expectativa da montadora é importar de 250 a 300 unidades por mês para o mercado brasileiro. "O perfil do consumidor são homens e mulheres com mais de 30 anos, das classes A e B, que gostam de status, exclusividade e desejam convivência com a marca que estão consumindo", destacou Carlos Eugênio Dutra, diretor de produto da Fiat.

Considerado objeto de desejo em diversos países, o Fiat 500 é uma releitura modernizada do modelo original, lançado em 1957 e produzido até 1975. Daquela época restaram as linhas clássicas e o estilo vintage, mas toda tecnologia é do século 21. O automóvel vem equipado com sete airbags - um exclusivo para os joelhos do motorista -, ar-condicionado digital, freios ABS, sistema eletrônico de estabilidade, câmbio automatizado, entre outros itens de tecnologia, conforto e segurança.

O modelo de 3,55 metros de comprimento será vendido em 150 concessionárias da marca no Brasil, onde será instalado um espaço Fiat 500 exclusivo para o carro. Desde que foi relançado na Europa em 2007, mais de 400 mil unidades do Cinquecento foram vendidas. Além de receber um prêmio de design em Nova York , mesmo sem ser ainda vendido nos Estados Unidos, o carro fez parceria com marcas de luxo como a Diesel e virou o novo automóvel da boneca Barbie. "Estamos lançando no Brasil o segmento luxo cult, que mescla esportividade e sofisticação", enfatizou o diretor comercial Lélio Ramos. O mercado de luxo, que faturou US$ 5 bilhões no País em 2008, deve crescer 8% este ano, segundo o executivo.

Avon lança nova linha em evento de moda!

01/10/2009 - Karina Germano

Marca é apoiadora oficial do Dona Donna Fashion Iguatemi - Primavera/ Verão 2010, onde lançará a nova linha Avon Summer Bronze.

Até o próximo dia 4 de outubro, a marca de cosméticos e de produtos de beleza Avon ficará imersa no mundo e nas tendências da moda do Sul do País. A marca é uma das apoiadoras do Donna Fashion Iguatemi - Primavera/Verão 2010, evento que, há oito anos, visa apresentar o que há de novo e de diferente na produção da moda nacional e destacar os trabalhos e criações de estilistas brasileiros.

Para aproveitar o clima de glamour e beleza existente no evento, a companhia leva para o Donna Fashion o Espaço Beauty Avon. Trata-se de um ambiente criado para recepcionar os convidados do evento e oferecer demonstrações de produtos e das linhas da marca. Três maquiadores ficarão disponíveis para modelar o visual de quem passar pelo local, dando dicas de beleza e de valorização dos detalhes da aparência de cada um.

O evento foi o pela escolhido pela Avon para apresentar ao público a nova linha de maquiagem sazonal Avon Summer Bronze. Com cores, tons e textura que visam ressaltar o bronzeado da pele e valorizar o brilho da estação mais quente do ano, a nova linha ficará disponível no mercado por um tempo determinado.

Para divulgar a linha Avon Summer Bronze, a marca fará uma campanha publicitária, que contará com a criação da agência 141 Soho Square. Os anúncios e peças estamparão o rosto da garota-propaganda da Avon no Brasil, Ana Paula Arósio. A atriz foi fotografada por J.R Duran e as primeiras peças de divulgação devem começar a circular ainda em outubro.

O Donna Fashion Summer é realizado no Shopping Iguatemi, na cidade de Porto Alegre. Serão apresentados desfiles e coleções das marcas Ellus, 2Floor, TNG, Fórun Tufi Duek, Bob Store, Convexo, Colcci, Canal, Paquetá Calçados, lua, Spirito Santo, Love por ACT, Canal Sul por Indigo, Duda Dreams por Dona Florind, Kids por Animê, Tyrol, Gastonzinho, Renner e C&A.