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Universal Channel se reinventa

Canal está com nova campanha institucional Acredite

No último dia da 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, Ana Cristina Paixão, gerente de marketing e promoções do Universal Channel, falou sobre o trabalho desenvolvido, desde a mudança e reposicionamento da marca do canal, realizada, em 2004, quando mudou seu nome de USA para Universal Channel devido a joint venture entre Globosat e NBS. “Foi preciso uma programação instigante e uma nova logomarca. Também criamos on-air [vinhetas] com mesmo visual do canal”, explicou Ana Cristina.

A executiva contou que foi um longo caminho e muitas mudanças realizadas até o canal ter a identidade que apresenta atualmente. Em 1996, o canal se mostrava como sendo aquele oferecia todo tipo de conteúdo. Três anos depois, Universal Channel (na época, USA) passou a se classificar como um canal 3 em 1, tendo pela manhã a marca Rua 13 e no horário nobre, o Studio Universal, e nos fins de semana, exibição de filmes. “A programação era trash. As estrelas do canal eram ‘Xena, a Princesa Guerreira’ e ‘Hércules’”, disse Ana Cristina. Entre 2002 e 2004, o canal passou a ser um canal de crime, mas como as vinhetas eram um tanto violentas, resolveram apostar em “investigação e suspense”, que foram os temas entre 2005 e 2006. Já em 2007, o canal resolveu apostar no tema “instigante”. Porém, desde o ano passado, o Universal Channel se classifica como sendo um canal de entretenimento.

Em 2007, foi lançado a série Heroes, que trouxe o conceito de transmedia storytelling e foi um tremendo sucesso. No mesmo ano, também foi lançado a série dramática Brothers & Sisters. E foi neste ano que foi lançado o clipe conceitual com tecnologia 3D e vinhetas, tudo criado pela agência nova iorquina New Gun. O site do canal também recebeu atenção: possuí mais informação e as séries têm blogs, sendo o de House o mais acessado.

Campanha
Outro ponto abordado por Ana Cristina foi a atual campanha institucional "Acredite”, lançada neste ano. Para isso, foram criadas três peças publicitárias, lançadas em setembro, para comemorar os 5 anos do Universal Channel. O primeiro filme mostra cenas do seriado House e termina com a frase “A gente acredita na vida. E você?”. O segundo filme exibe cenas do seriado Brothers & Sisters e é encerrado com a assinatura “A gente acredita na união. E você?”. E por fim, o comercial com imagens do seriado Heroes com a assinatura “A gente acredita em honra. E você?”. Em todos os filmes a palavra acredita aparece em destaque.

Os blogueiros foram os primeiros contemplados com os filmes porque para o Universal Channel eles são os evangelistas da marca e disceminam a campanha. “Os blogueiros não só gostaram como acreditaram na campanha”, disse Ana Cristina. A ação publicitária também tem um hotsite que contém um blog exclusivo. Além disso, no site o internauta consegue assistir esses filmes e brincar com um game, onde é possível simular que se está na campanha. Também há anúncios e spots.

O objetivo da campanha é estabelecer uma relação mais próxima e pessoal entre o assinante e o canal. “Para uma marca ser forte é preciso ser simples e fácil de se reconhecer. Acreditar é a forma de se conseguir energia para as mudanças. E acreditamos na vida e em fatos extraordinários”, explicou Ana Cristina.