Uma das mudanças em curso deve atingir a conta da Bradesco Seguros e Previdência, que deverá migrar da carteira da Neogama/BBH para a da Lew'Lara/TBWA.
A gestão do novo presidente Luiz Carlos Trabuco Cappi, que assumiu em março, começa a afetar o relacionamento do Bradesco com suas agências de publicidade. Uma das mudanças em curso atinge a Bradesco Seguros e Previdência, comandada por Trabucco Cappi nos últimos seis anos e agora sob a presidência de Marco Antônio Rossi.A conta publicitária da instituição, cuja maior fatia está com a Neogama/BBH, será entregue a outra agência. Um dos possíveis destinos é a Lew'Lara\TBWA, que acumulou 11 anos de experiência no atendimento ao Banco Real; outra saída é a concentração na FabraEQuinteiro, que já atende uma parte da conta e foi a responsável pela estratégia de patrocínio do anunciante à CicloFaixa, reservada ao tráfego de bicicletas entre três parques de São Paulo. O Bradesco é o principal cliente da nova FabraEQuinteiro (veja aqui).
A maior presença da Bradesco Seguros na mídia é parte da estratégia que pretende reforçar esta área da empresa, que recentemente perdeu a disputa pela Porto Seguro para os rivais do Itaú Unibanco (veja aqui).
Em julho, já durante a nova gestão, o Bradesco mudou sua comunicação institucional, substituindo o posicionamento "Bradescompleto", usado há quatro anos, pelo "Presença" (veja aqui). Foi a primeira grande investida publicitária desde a substituição de Marcio Cypriano, que presidiu o banco nos últimos dez anos, por Luiz Carlos Trabuco Cappi, que assumiu em março.
A Neogama/BBH foi a agência responsável por desenvolver os dois conceitos e continua responsável pela conta institucional do banco. Além dela, atendem o Bradesco na área publicitária a Y&R, a FrabraEQuinteiro e a Age (marketing institucional interativo). Outras agências também trabalham para o banco, como os casos da One Digital (campanhas online de produtos), AG2 (arquitetura de sites), Ínsula e TV1.
A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1.378 de Meio & Mensagem, que circula com data de 28 de setembro de 2009.
